"Rauchfrei leben"-Initiative erscheint im neuen Look

Im April 2021 starteten die Beauftragte der Bundesregierung für Sucht- und Drogenfragen und das Bundesministerium für Gesundheit die Initiative "Rauchfrei leben". Ihr Ziel ist es seither, Raucher:innen zu motivieren, mit dem Nikotinkonsum aufzuhören. Die im Rahmen dessen gelaunchte Kampagne (Start im Mai 2021) ist nun neu aufgesetzt worden. Verantwortlich zeichnet die Agentur fischerAppelt, die sich im Frühjahr 2022 den Etat für das Kaufhaus des Bundes sicherte.

Neu an der Rauchstopp-Kampagne "Nutze deine Chance", an der auch Philipp und Keuntje beteiligt ist, sind der Look und die Inhalte. Die neuen Motive enthalten Illustrationen, die von diversen Künstler:innen extra für die Kampagne angefertigt wurden. Sie thematisieren die Gründe und Anlässe, die Menschen zum Rauchen bewegen. Die Leitidee lautet nun "PS. Melde dich. Wir helfen dir!" Ausgespielt werden die Motive seit dem 1. November 2022 im OOH, DOOH, in den sozialen Medien und im digitalen Raum. Zudem hat die Agentur Briefe an Raucher:innen geschickt. Der Online-Auftritt nutzedeinechance.de wurde ebenfalls einem Relaunch unterzogen und erscheint im neuen Design.

"Kampagnen von Ministerien folgen oft bewährten Regeln. Mit dem Ansatz 'PS. Melde dich. Wir helfen dir', wollten wir bewusst diese alten Regeln brechen und so neue Wege gehen. Denn unser Ziel war es, dass sich Raucher:innen verstanden fühlen und nicht gemaßregelt", so David Morales, Executive Creative Director PUK Berlin.

Mit der Leitidee "PS. Melde dich. Wir helfen dir!", schrieb die Agentur persönliche Briefe an Raucher:innen in ganz Deutschland - Foto: fischerAppelt/PUK

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