UNICEF macht auf Hungerkrise in Afrika aufmerksam

Die Non-Profit-Organisation UNICEF, Köln, hat eine neue Kampagne gestartet, um auf die drohende Hungerkrise am Horn von Afrika aufmerksam zu machen und die Menschen zum Spenden zu motivieren. Ausgelöst wird diese unter anderem durch eine anhaltende Dürre, Konflikte sowie die steigenden Lebensmittelkosten infolge des Kriegs in der Ukraine, der die Versorgungswege für Hilfsgüter beeinträchtigt, so die Organisation.

Für die Storytelling-Kampagne, die seit dem 7. November 2022 sichtbar ist, zeichnet die Agentur Serviceplan Hamburg verantwortlich. Jens Schwegel hat einen Videospot produziert, der aufzeigt, dass es in einer Welt voller schlechter Nachrichten auch gute Nachrichten gibt – und zwar die Menschen, die sich für ein Ende der Hungerkrise in Somalia, Kenia und Äthiopien einsetzen und mit einer Spende helfen. Zum Einsatz kommen die Kanäle TV, Online und Kino für die Verbreitung der Bewegtbildinhalte. Ergänzt wird die Kampagne durch einen Printauftritt, digitale Performancemaßnahmen sowie weitere Social-Media-Aktivitäten.

Thorsten Peters, Bereichsleiter Marketing bei UNICEF Deutschland, sagt: "Unsere Kampagne setzt auf die Kraft starker Bilder und klarer Aussagen. Gemeinsam mit Serviceplan haben wir eine emotionalisierende und markenbildende Kampagne entwickelt, die zeigt, dass jeder Einzelne etwas dazu beitragen kann, Kinder am Horn von Afrika vor dem Verhungern zu retten. Mit unserem Storytelling-Ansatz möchten wir uns bewusst von gängigen Spendenaufrufen abheben und in diesem ganz besonders dramatischen Krisenjahr zeigen, was die effektiven Hilfsleistungen von UNICEF konkret für das Überleben der Kinder bewirken."

An der Konzeption und Umsetzung waren neben Serviceplan Hamburg auch die Serviceplan Consulting Group in strategischer Hinsicht sowie Plan.Net NEO für den Bereich der digitalen Touchpoints beteiligt. Die Omnichannel-Mediaplanung verantwortet OMD Düsseldorf.

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