Wirtschaftsministerin Dr. Nicole Hoffmeister-Kraut, Ministerpräsident Winfried Kretschmann, Ola Källenius, Vorstandsvorsitzender der Daimler AG, und die Zwei-Sterne-Köchin Douce Steiner bei der Präsentation von "THE LÄND" 2021 im Stuttgarter Hafen - Foto: Staatsministerium Baden-Württemberg/Studio KD Busch
Landesmarketing
Agenturwechsel bei der Dachmarke "THE LÄND"
Im vergangenen Jahr stellte Baden-Württemberg die neue Standortmarke "THE LÄND" vor. Die Federführung auf kreativer Seite übernahm Jung von Matt Neckar. Nun hat sich der Auftraggeber für eine neue Lead-Agentur entschieden. In einem mehrstufigen Pitch konnte sich thjnk Berlin durchsetzen.
Das Hauptstadtbüro der Agenturgruppe thjnk ist ab November 2022 für die kommunikativ-strategische Führung von "THE LÄND" verantwortlich. Die Dachmarke verfolgt das Ziel, auf nationaler und internationaler Ebene Fachkräfte anzusprechen und den Standort Baden-Württemberg attraktiver zu positionieren.
"THE LÄND" startete im Oktober 2021. Für die ersten beiden Jahre war ein Budget von 21 Millionen Euro vorgesehen. Im aktuellen Haushaltsentwurf stehen, der "Stuttgarter Zeitung" zufolge für 2023 und 2024 zehn Millionen Euro für die Dachmarkenkampagne zur Verfügung.
Hendrik Heine, Geschäftsführer Beratung thjnk Berlin, sagt: "Baden-Württemberg ist eine Werbe-Legende: Wir sind wirklich sehr freudig, uns in die Tradition sensationeller Kampagnen und Agenturen einreihen zu dürfen." Stefan Schulte, Geschäftsführer Kreation thjnk Berlin, fügt hinzu: "Das Land Baden-Württemberg hat vor 22 Jahren die Kategorie des Landesmarketing sozusagen erfunden und immer wieder mit Kampagnen – wie zuletzt auch mit THE LÄND – Maßstäbe gesetzt. Eine große Verantwortung, der wir uns aber gerne stellen."
