Digitales "THE LÄND" bewirbt Baden-Württemberg

Mitte November 2022 hat das Land Baden-Württemberg bekannt gegeben, dass die Standortmarke "THE LÄND" künftig von der Lead-Agentur thjnk Berlin verantwortet wird. Zuvor war Jung von Matt Neckar (JvM Neckar) für die Dachmarke zur Fachkräfte-Ansprache zuständig. Am 18. November 2022 gingen die letzten Aktionen von JvM Neckar an den Start, die deutschlandweit und in Großbritannien ausgespielt werden. Im Fokus stehen dabei vor allem digitale Maßnahmen auf der Website thelaend.de, YouTube und Social Media.

Die Internet-Präsenz von "THE LÄND" wurde um ein interaktives 3D-Modell des Landes erweitert. Interessierte finden darauf fünf Bereiche, die die Vorteile Baden-Württembergs als Arbeits- und Wohnort in den Vordergrund stellen. Dazu gehören die Kategorien "starke Wirtschaft", "beste Jobs", "Ideen für die Zukunft", "offene Gesellschaft" und "höchste Lebensqualität". Zudem können die User:innen ihr eigenes "LÄND" zusammenstellen.

Ergänzend dazu startete die Webserie "Bigger.Better.Baden-Württemberg. Welcome to THE LÄND". Diese umfasst fünf Episoden mit einer Länge zwischen sechs und acht Minuten. Protagonist der Serie ist Marc. Er bekommt den Auftrag, einen Imagefilm für THE LÄND zu produzieren. Im Zuge dessen lernt er verschiedene Orte kennen, unter anderem die regionalen Firmen fruitcore robotics GmbH in Konstanz, die Vincent Systems GmbH in Karlsruhe und die STORZ & BICKEL GmbH in Tuttlingen. Als die wahre Schönheit des Landes betitelt die Webserie allerdings die Bevölkerung in Baden-Württemberg.

Eine weitere Maßnahme sind Display-Ads, die in Form von Stellenanzeigen sogenannte Life-Offers bewerben und die Lebensqualität in Baden-Württemberg in den Vordergrund stellen. Darüber hinaus sind im November und Dezember 2022 zusätzliche Aktionen wie Plakat-Trucks und OOH-Maßnahmen in Großbritannien und Indien geplant.

 

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