Wärmekampagne macht auf Wohnungsnot aufmerksam

Die Berliner Social-Impact-Marke share thematisiert im Rahmen ihrer diesjährigen Wärmeaktion die Obdachlosigkeit im Winter. Mithilfe einer crossmedialen Kampagne möchte das Unternehmen auf das soziale Ungleichgewicht und die Wohnungsnot in Deutschland aufmerksam machen. Für die Umsetzung zeichnete das Creative House der Seven.One AdFactory verantwortlich – der Kreativvermarkter der Seven.One.Entertainment Group aus dem bayerischen Unterföhring. Medienpartner der Aktion ist zum dritten Mal in Folge der zur Seven.One.Entertainment Group gehörende Fernsehsender Sat.1.

Die Werbeoffensive unter dem Motto "Jeder Mensch hat das Recht auf ein warmes Bett" umfasst TV-Spots mit prominenten Testimonials aus der deutschen Film- und Fernsehbranche, darunter die Schauspielerin Katy Karrenbauer, der Fernsehmoderator Patrice Bouédibéla und die SAT.1-Moderatorin Alina Merkau. Die Kurzfilme sollen verdeutlichen, wie wichtig ein warmes Bett im Alltag ist. Insgesamt wurden drei Clips unter der Regie des Berliner Duos SONDER produziert. Diese werden zum einen auf SAT.1 und weiteren Fernsehsendern ausgestrahlt. Zum anderen werden die Spots auch auf den digitalen Plattformen der Seven.One.Entertainment Group sowie auf Social Media ausgespielt.

Darüber hinaus hat share am 21. November 2022 eine ganzseitige Printanzeige in der "Frankfurter Allgemeinen Zeitung" (FAZ) geschalten. Mithilfe der Headline "DIESE SEITE IST FÜR MANCHE EINE DECKE" soll das Thema bundesweit sichtbar gemacht werden. Eine verkleinerte Anzeigenversion kommt zudem in der "BILD" und in anderen Medien zum Einsatz.

Zusätzlich ist in die Wärmekampagne eine Spendenaktion integriert. Bei dem Kauf einer Mütze von share wird eine Nacht in einer Notunterkunft der Einrichtungen der Caritas gespendet. Die Mützen sind in Deutschland bei REWE, Decathlon und Müller erhältlich, in Österreich bei dm und BILLA PLUS.

 

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