Ziel der Kampagne ist es, die Stadt Dessau-Roßlau als attraktiven, innovativen und modernen Wirtschafts-, Arbeits- und Lebensstandort zu etablieren - Foto: Stadtmarketinggesellschaft Dessau-Roßlau
Standortmarketing
Dessau-Roßlau wirbt für Zuzug junger Menschen
Seit mehreren Jahren ist die Einwohnerzahl von Dessau-Roßlau rückläufig. Während im Jahr 2007 noch rund 89.900 Menschen in der Stadt in Sachsen-Anhalt lebten, so meldete das Statistische Landesamt im Jahr 2019 nur noch etwas mehr als 80.100 Bürger:innen. Den größten Anteil bilden dabei Menschen ab 45 Jahren. Dessau-Roßlau hat nun eine Standortkampagne gestartet, mit der vor allem Singles, junge Paare und werdende Familien von einem Umzug in die sogenannte Bauhausstadt im Gartenreich überzeugt werden.
Der Slogan der Maßnahme lautet "Alles hier machbar" und soll verdeutlichen, dass der Standort Dessau-Roßlau zum Leben, Wohnen und Arbeiten geeignet ist. Sven Koselack von der Stadtmarketinggesellschaft Dessau-Roßlau mbH, die für die Kampagne verantwortlich ist, sagt: "Dessau-Roßlau verfügt noch über die Kapazitäten, die in den umliegenden Großstädten kaum noch vorhanden sind: bezahlbare Wohnungen und Grundstücke sowie freie Kitaplätze. Die Stadt bietet so insbesondere jüngeren Menschen eine Chance, die eigene Lebensqualität durch einen Umzug nach Dessau-Roßlau deutlich zu erhöhen. Das trifft vor allem auf Arbeitnehmer/-innen zwischen 25 und 40 Jahren zu, die gerade ihre Zukunft langfristig planen."
Zunächst ist die Kampagne bis Ende des Jahres 2022 in Städten wie Leipzig, Berlin, Magdeburg, Halle (Saale) sowie deren Umland sichtbar. Zum Einsatz kommt neben Offline-Maßnahmen auch Online-Werbung in Social Media, auf Google in Apps und im Smart TV. Auch Anzeigenschaltungen in Printmedien sind vorgesehen. Alle Werbemittel verweisen auf die Kampagnen-Website alles-hier-machbar.de, die für die zukünftigen Neubürger:innen als erste Anlaufstelle dienen soll, um sich über den Standort Dessau-Roßlau zu informieren.
"Wir wollen zeigen, dass man in Dessau-Roßlau urban und dennoch entspannt leben kann. Geprägt vom kulturellen Erbe des Bauhauses, inmitten des Dessau-Wörlitzer Gartenreichs, idyllisch an Mulde und Elbe gelegen, bietet die Stadt jede Menge Möglichkeiten für jedes Lebensmodell", so Hannes Wolf, Geschäftsführer der Stadtmarketinggesellschaft.
