Neue Kampagne für Dachmarke "bwegt"

Das Land Baden-Württemberg hat es sich zum Ziel gesetzt bis 2030 die Fahrgastzahlen im öffentlichen Personennahverkehr (ÖPNV) zu verdoppeln. Dabei hilft die 2017 eingeführte Mobilitätsmarke "bwegt". Innerhalb der Dachmarke machen verschiedene Kampagnen-Flights auf die Nutzung des ÖPNV aufmerksam. Im November 2022 startete nun eine weitere Maßnahme unter der Federführung der Stuttgarter Kreativagentur Panama, die sich im August 2022 den Kommunikationsetat der Dachmarke sichern konnte.

Ziel der Werbeoffensive ist zum einen, die Marke "bwegt" sichtbarer zu positionieren. Zum anderen wollen die Verantwortlichen die Menschen dazu motivieren, ihr Mobilitätsverhalten zu verändern und verstärkt den ÖPNV zu nutzen. Der Claim "bwegt euch!" kommt dabei in diversen Motiven und Werbemitteln zum Einsatz. Unter anderem hat Panama Streaming- sowie interaktive Formate, Mobile Ads und einen Kinospot entwickelt. Zudem wird die Mobilitätskampagne im Radio und mithilfe von OOH-Maßnahmen ausgespielt.

Thomas Schatton, Geschäftsführer von Panama, erklärt: "Mit 'bwegt euch!' fordern wir die Menschen dazu auf, ihre Mobilitätsgewohnheiten zu überdenken, beim Pendeln und in der Freizeit. Gleichzeitig bildet die Kampagne die Leistung der Marke emotional und nahbar ab. Und die Steigerung der Bekanntheit zeigt: Das Ergebnis stimmt!"

Der aktuelle Flight ist Teil einer dreistufigen Kampagne, um "bwegt" gezielt in den Köpfen der Menschen zu verankern. In der ersten Phase konnte die Bekanntheit der Dachmarke um zehn Prozent gesteigert werden. Zu diesem Ergebnis kommen Erhebungen im Februar und August 2022 der Hamburger Institut F&P Marketingforschung GmbH. Die aktuelle Werbeoffensive bildet die zweite Phase. Die dritte und letzte Phase folgt im Frühjahr 2023.

 

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