Hamburg wirbt für Kulturgeschenke

Die Behörde für Kultur und Medien der Stadt Hamburg und die Hamburg Marketing GmbH setzen ihre gemeinsame Arbeit fort und starten ab dem 25. November 2022 einen weiteren Flight, um den Neustart der Kulturbranche zu unterstützen. Im Fokus der aktuellen Werbeoffensive steht die Weihnachtszeit und die damit verbundene Frage nach Geschenken. Mithilfe des Claims "Schenk doch Kultur" möchte die Hansestadt darauf aufmerksam machen, wie einzigartig Kulturerlebnisse sind. Die Menschen sollen dazu angeregt werden, Gutscheine oder Tickets für Kultureinrichtungen und -veranstaltungen an Weihnachten zu verschenken. Für die Umsetzung zeichnete abermals die Hamburger Kreativagentur Karl Anders verantwortlich.

Auf einer Landingpage hat die Hansestadt zahlreiche lokale Kultureinrichtungen gebündelt. Über einen Link gelangen Interessierte direkt zu den Geschenkangeboten des jeweiligen Hauses. Darüber hinaus haben die Einrichtungen Playlisten auf Spotify erstellt und mit Songs gefüllt, die mit ihnen in Verbindung stehen. Bisher existieren zwölf Playlisten, darunter von der Elbphilharmonie und der Reeperbahn – weitere sollen folgen. Zudem wird die Kampagne über Social Media ausgespielt. Im Zuge dessen planen rund 30 Kultureinrichtungen eine gemeinsame Aktion zum 1. Advent am 27. November 2022. Darüber hinaus wird die Kampagne mittels OOH-Maßnahmen in Hamburg und der Metropolregion zu sehen sein.

Dr. Rolf Strittmatter, Vorsitzender der Geschäftsführung Hamburg Marketing GmbH, sagt: "Die aktuelle Weihnachtskampagne spiegelt die einzigartige Geschlossenheit der Hamburger Kultureinrichtungen wider, die in einer gemeinsamen Aktion in der Metropolregion für ihre Angebote werben und damit das kulturelle und gesellschaftlichen Klima der Stadt nachhaltig prägen. Das schafft Identität und trägt erheblich zur wahrgenommenen Attraktivität Hamburgs als Kultur-Metropole bei."

Zur Info: Die Hansestadt Hamburg hat bereits 2021 eine Kampagne zum Neustart der Kultur entwickelt – zunächst mit dem Kultursommer Hamburg, gefolgt vom Kulturrausch im Herbst 2021. Im Jahr 2022 wurde die Werbeoffensive unter anderem mit dem fünften Geburtstag der Elbphilharmonie und dem Film "Unsere Kultur – einfach magisch" fortgesetzt. Zuletzt startete im Herbst 2022 die Kampagne "Gönn Dir Kultur".

Der neue Flight orientiert sich an dem Corporate Design der bisher gelaufenen Kampagnen – Foto: Behörde für Kultur und Medien

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