"Hier bist du wichtig" lautet der Claim der Vivantes-Kampagne, für dessen Konzeption und Umsetzung Ballhaus West verantwortlich zeichnet - Foto: Ballhaus West
Recruiting
Vivantes Hauptstadtpflege positioniert sich als Arbeitgeber
Der Gesundheitsbranche fehlen im Moment mehr als 200.000 Pflegekräfte, so Christine Vogler vom Deutschen Pflegerat im vergangenen Jahr gegenüber dem "Ärzteblatt". Und bis 2030 werde sich die Situation noch verschärfen. Die Vivantes Hauptstadtpflege, Berlin, will sich der Herausforderung stellen und mithilfe einer Employer-Branding-Kampagne die Vorteile eines Jobs in der Altenpflege im Allgemeinen und in der Einrichtung im Speziellen aufzeigen.
"Hier bist du wichtig" lautet der Claim der Kampagne, die in den kommenden Wochen in erster Linie digital ausgespielt wird. Zum Einsatz kommen Digital out of Home, digitale Anzeigen, Social-Media-Ads und Radiospots sowie eine Landingpage. Den Anfang machte eine Teaser-Kampagne, die die erhöhten Einstiegsgehälter von Pflegehelfer:innen in den Mittelpunkt rückte.
Dr. René Herrmann, Geschäftsführer bei der Vivantes Hauptstadtpflege, sagt: "Die Altenpflege hat Zukunft! Mit dem neuen gestiegenen Einstiegsgehalt für Pflegefachkräfte sowie für Pflegehelfer:innen ist ein wichtiger Schritt für die Attraktivität des Berufsbildes getan. Daran knüpfen wir mit unserer Kampagne an. Sie soll uns darin unterstützen, unser Team weiter auszubauen."
Verantwortlich für die Kampagne zeichnet die Berliner Agentur Ballhaus West, die bereits für Accenture, das Bundeszentralamt für Steuern und das Goethe-Institut Employer-Branding-Kampagnen umgesetzt hat.
