Heidelberg präsentiert neues Destinationsleitbild

Vor 30 Jahren stellte Heidelberg das sogenannte Tourismusleitbild vor. Dieses trug dafür Sorge, dass "die Interessen der Bürgerinnen und Bürger Heidelbergs, seiner vielen Gäste und den Gedanken der Sicherung einer lebenswerten Umwelt miteinander vereint" werden, heißt es in einer dazugehörigen Publikation des Gemeinderats. Nun wurde dieses Leitbild aktualisiert und zu einem Destinationsleitbild weiterentwickelt. Dafür beauftragte die Heidelberg Marketing GmbH, eine 100-prozentige Tochter der Stadt Heidelberg, die Agentur ift Freizeit- und Tourismusberatung GmbH, Köln.

Im Rahmen dessen wurden Ziele, Strategien und Maßnahmen entsprechend der aktuellen Entwicklungen und Trends im Tourismus abgeleitet und neu formuliert. Zu den wesentlichen Aspekten des neuen Leitbildes gehören die folgenden Punkte:

• Das Thema Nachhaltigkeit in sozialer, ökologischer und ökonomischer Hinsicht bildet die zentrale Grundlage der strategischen Tourismusplanung. Diese wird abgestimmt mit weiteren stadtentwicklungspolitischen Zielen.
• Die Tourismusentwicklung orientiert sich künftig an den 17 Globalen Nachhaltigkeitszielen der Agenda 2030 der Vereinten Nationen.
• Der Mensch steht im Mittelpunkt: als Gast, als Gastgeber:in, Akteurin und Akteur in der Verwaltung oder im Bereich Kultur. Wichtig ist den Verantwortlichen dabei: Einwohner:innen und Gäste leben zusammen die neue "Heidelberger Tourismuskultur".

"Durch die Strahlkraft Heidelbergs, die übergreifende Zusammenarbeit mit regionalen Tourismusakteurinnen und -akteuren sowie der Neupositionierung als internationale Kongressstadt und die noch stärkere Zusammenarbeit mit den umliegenden Kommunen und Städten wurde es zum Destinationsleitbild erweitert", erläutert Mathias Schiemer, Geschäftsführer der Heidelberg Marketing GmbH und der Heidelberger Kultur- und Kongressgesellschaft mbH.

In einem ersten Schritt wurde das neue Destinationsleitbild den Heidelberger:innen im Rahmen einer Veranstaltung vorgestellt. So hatten sie die Möglichkeit, über die Vor- und Nachteile zu diskutieren. Vor allem sei der Nachhaltigkeitsschwerpunkt positiv bewertet worden. Der Heidelberger Marketing-Chef fügt hinzu: "Diese Aktualisierung des ehemaligen Tourismusleitbildes war mir wichtig und soll signalisieren, dass wir in vielen Punkten schnell handeln müssen und ein 'greenwashing' nicht mehr zu akzeptieren ist. Wir hier bei der Heidelberg Marketing arbeiten schon seit Jahren immer nachhaltiger und werden versuchen, viele Player mitzunehmen und zu überzeugen, um gemeinschaftlich viele Dinge zu meistern. Die Einstimmigkeit des Gemeinderates zeigt uns, dass wir auf dem richtigen Weg sind."

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