Kindernothilfe bittet um kleine Spenden

Die Kinderrechtsorganisation Kindernothilfe in Duisburg ruft anlässlich der Weihnachtszeit zum Spenden auf. Unter dem Motto "Kleine Spende, große Wirkung" hat die Hilfsorganisation eine Kampagne gestartet, um die Menschen von einer Spende zu überzeugen. Diese zeigt anhand alltäglicher Beispiele, dass auch kleine Geldbeträge im Leben bedürftiger Kinder etwas bewirken können. Für die Umsetzung zeichnet Serviceplan Campaign in München verantwortlich. Das Community-Management liegt in den Händen von Plan-Net Neo. Die Münchner Agentur ist Teil der Serviceplan Group. Die Ettlinger Agentur Neun ist für die Media-Planung zuständig.

Als Kampagnenmotive fungieren alltägliche Gegenstände, die in Kontrast zu bedürftigen Kindern gestellt werden. Zusätzlich zieren Headlines wie "Ein Kaffee, der bildet.", "Eine Yogamatte, die leuchtet." und "Eine Tasche, die zuhört." die Motive. Dadurch macht die Kindernothilfe darauf aufmerksam, was geringe Summen für einen Unterschied machen. So stattet der Preis für einen Kaffee drei Kinder mit Heften und Büchern für ein Schuljahr aus. Der Geldbetrag für ein paar Socken kann die ärztliche Betreuung von vier arbeitenden Kindern finanzieren. Insgesamt gibt es sechs übergreifende und sechs saisonale Motive. Letztere werden passend zum Anlass eingesetzt. Zum Beispiel wird zu Weihnachten ein Lebkuchen-Motiv ausgespielt, zur Neujahrszeit eine Yogamatte.

Die Plakate sind deutschlandweit auf Mega-Lights und Großflächen zu sehen. Zudem wird die Werbeoffensive über Print-, Online- und Social-Ads ausgespielt. Diese verweisen auf eine Landingpage, auf der direkt gespendet werden kann. Darüber hinaus werden die Social-Media-Kanäle der Kindernothilfe genutzt, um auf die Kampagne aufmerksam zu machen. Außerdem kommen Bewegtbildformate zum Einsatz. Dazu gehören zwei Spots, die im Addressable TV sowie auf Social Media und Bewegtbild-Bannern zu sehen sind.

Markus Heuchemer, Head of Communications Kindernothilfe, sagt: "Ein Kaffee hier, eine extra Packung Lebkuchen da. Vermeintlich kleine Beträge, über die viele Menschen auch in der aktuellen Wirtschaftslage nicht groß nachdenken, können woanders viel bewirken – vielleicht sogar die Welt verändern. Gerade in diesem Jahr wollten wir in unserer Weihnachtskampagne auch für diese kleinen Beträge sensibilisieren. Denn jede Spende zählt und jede:r kann so viel Gutes tun."
 

Mithilfe der Werbeoffensive macht die Kindernothilfe deutlich, dass jede Person mit einer Spende etwas bewirken kann – Foto: Serviceplan Group

 

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