Die bundesweite Ausbildungskampagne der Industrie- und Handelskammern soll junge Menschen für die duale Ausbildung begeistern - Foto: Ingo Bartussek/AdobeStock
Fachkräfte von morgen
Neue Kampagne soll Image der dualen Ausbildung verbessern
Der Deutsche Industrie- und Handelskammertag, Berlin, will Jugendlichen mit einer Marketingoffensive zeigen, welche Vorteile eine duale Ausbildung zu bieten hat. Denn die Betriebe haben schon jetzt mit einem Fachkräftemangel zu kämpfen. Dieser wird sich aufgrund des Wegfalls zahlreicher Mitarbeiter:innen der Generation der sogenannten Babyboomer (geboren zwischen 1946 und 1964) in den kommenden Jahren noch einmal verschärften.
Für die bundesweit angelegte Kampagne haben die Industrie- und Handelskammern (IHKs) die Agenturgruppe Thjnk, Hamburg, als neue Lead-Agentur engagiert. Der Auftrag reicht von der Strategie und Kreation bis hin zur Creative Management Plattform. Thematisch soll es darum gehen, den Berufsweg Ausbildung noch attraktiver zu gestalten, mit einem positiven Lebensgefühl aufzuladen und dem Mangel an Fachkräften entgegenzuwirken.
"Für Jugendliche ergeben sich attraktive Start-Chancen in den Betrieben, die wir ihnen näherbringen möchten. thjnk hat eine emotionale und authentische Kampagne fürdie IHK-Organisation entwickelt, die nicht nur die Generation Z anspricht, sondern auch die Betriebe einlädt, mitzumachen", sagt Ulrike Friedrich, Referatsleiterin Ausbildungsmarketing beim DIHK.
Der erste Fight soll im ersten Quartal 2023 starten. Im Mittelpunkt wird dann das Lebensgefühl stehen, welches die Ausbildung mit sich bringt. Dazu gehören Stolz, Identifikation und Wertschätzung.
