Die Idee, die Texte und Fotos für das Bremen-Profil auf Tinder wurden von der Abteilung Bremen Online der WFB entwickelt - Foto: WFB Bremen
Tourismusmarketing
Wie Tinder die Generation Z mit Bremen zusammenbringt
Die App Tinder ist den meisten bekannt als Dating-Plattform. Allerdings bietet sie auch Unternehmen die Möglichkeit, sich und ihre Produkte zu vermarkten. Beispielsweise hat 20th Century Fox die Anwendung im Jahr 2015 verwendet, um auf die Premiere des Films "Deadpool" hinzuweisen. Kürzlich hat sich auch die Hansestadt Bremen entschieden, die App als Marketing-Tool zu nutzen und so vor allem Menschen der Generation Z für die Destination zu begeistern.
Im Dezember 2022 hat die Abteilung Bremen Online der WFB Wirtschaftsförderung Bremen GmbH sich mit einer sogenannten Branded Profile Card bei Tinder angemeldet. Diese sieht wie ein richtiges User-Profil aus, enthält aber den Vermerk "Sponsored". Interessierte, denen die Werbung in ihrem Swipe-Feed angezeigt wird, sehen zunächst ein Bild von Bremen, mit welchem sie interagieren können. Bei einem erfolgreichen Match führt eine Chat-Nachricht die Tinder-User:innen auf die Landingpage bremen.de/tourismus/dein-match-mit-bremen, die Reise-Tipps rund um die Hansestadt bereit hält.
"Tinder belegt den weltweit dritten Platz der genutzten Top Apps nach Tik Tok und YouTube. Monatlich verbringen die User:innen durchschnittlich 221 Minuten auf der Tinder App, eine wunderbare Chance, hier die Schokoladenseiten und Plätze zum Verlieben in Bremen vorzustellen", sagt WFB-Geschäftsführer Oliver Rau, der zuständig ist für den Geschäftsbereich Tourismus und Marketing. "Nachdem wir bereits seit anderthalb Jahren eine Vorreiterrolle im Stadtmarketing auf der besonders bei jungen Menschen beliebten App TikTok einnehmen, haben wir unsere Aktivitäten nun auch auf Tinder ausgeweitet", fügt er hinzu.
Die Werbe-Aktivitäten, die Teil der Restart-Kampagne "Mehr als Märchen!" sind, waren testweise zunächst auf Dezember 2022 bezogen. Laut der WFB habe die Profile Card zu Klicks im fünfstelligen Bereich auf dem Online-Portal Bremens geführt. Das Team um Stadtmarketing-Chef Rau sieht hierin einen "großen Erfolg", weshalb die WFB beschlossen hat, die Maßnahme auf Tinder zu verlängern.
