Deutsche Bahn spricht Bewerbende direkt an

Die Deutsche Bahn AG (DB), Berlin, startet mit einer neuen Arbeitgeberkampagne in das Jahr 2023. Seit dem 9. Januar 2023 wirbt der Transport- und Logistikdienstleister unter dem Claim "Was ist dir wichtig?" um potenzielle Arbeitskräfte. Die Kampagne soll dabei auf die zentralen Fragen der Jobsuchenden eingehen sowie einen Austausch zwischen den Fachkräften und der DB initiieren. Im Mittelpunkt der Werbeoffensive stehen DB-Mitarbeitende. Diese zeigen, was ihnen im Beruf und Leben wichtig ist und wie sie das bei ihrem Arbeitgeber verwirklich können. Dazu gehören unter anderem die Vereinbarkeit von Familie und Beruf, ein sicherer Arbeitsplatz und die Mitgestaltung der Mobilitätswende. Die Arbeitgeberkampagne wird bundesweit im TV, online und auf Plakaten ausgespielt. Bei der Entwicklung der Kampagne wurde die DB von der Hamburger Agentur Grabarz & Partner unterstützt, die für den neuen Bild-Look und das Kommunikationsdesign zuständig waren.

Die DB plant 2023 mehr als 25.000 Neueinstellung, darunter rund 5.500 Auszubildende und Dual-Studierende. Darüber hinaus möchte der Dienstleister, knapp 9.000 zusätzliche Stellen zu schaffen. Insbesondere in den Segmenten Schienen- und Schienenfahrzeuginstandhaltung (4.200 Stellen) sowie der Bauprojekte und Bauüberwachung (3.000 Stellen) sucht das Unternehmen weitere Fachkräfte. Das Personal soll dabei helfen, aktuelle Herausforderungen zu meistern und die betriebliche Qualität zu verbessern, die Infrastruktur zu sanieren sowie die Fahrgastzahlen zu verdoppeln. Zudem möchte die DB die internationalen Arbeitsmärkte besser bespielen und Englisch zunehmend als Arbeitssprache im Unternehmen etablieren, insbesondere im IT-Bereich.

Neben der Personalgewinnung konzentriert sich die DB aber auch auf die Mitarbeiterbindung. Durch die Weiterentwicklung der Arbeits- und Beschäftigungsbedingungen soll die Zufriedenheit in der Belegschaft erhöht und die Fluktuation von Arbeitskräften niedrig gehalten werden. Unter anderem plant das Unternehmen, die Schichtsysteme und Comeback-Programme für Mitarbeitende zu verbessern, die eine Auszeit genommen haben. Zudem möchte der Dienstleister Einstellungsprozesse verkürzen und in die Aus- sowie Weiterbildung der Belegschaft investieren. Des Weiteren gelten ab Frühjahr 2023 die Fahrgastvergünstigungen auch für nicht-eheliche Partner:innen der Mitarbeitenden. Auch die Ausbildungsstätten sollen erweitert und modernisiert werden. Eine weitere Maßnahme, die im Raum steht, ist, dass die DB ihren Mitarbeiter:innen bis zu 30 Arbeitstage pro Jahr als mobiles Arbeiten im europäischen Ausland ermöglicht. 

 

Videoclip: Deutsche Bahn AG

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