Diakonie wirbt mit Jubiläumskampagne

Anlässlich ihres 175. Jubiläums im Jahr 2023 startet die Diakonie Deutschland in Berlin eine bundesweite Imagekampagne. Unter dem Motto #ausLiebe greift die Werbeoffensive den christlichen Grundgedanken und den Antrieb der Diakonie auf. Der Fokus liegt dabei auf sozialen Themen und Problemen. Damit knüpft die Werbeoffensive an die "Unerhört!"-Kampagne aus dem Jahr 2018 an, die für eine offene Gesellschaft, gegen Ausgrenzung und für mehr soziale Teilhabe warb. Für die Umsetzung der Jubiläumskampagne zeichnete die Werbeagentur glow Berlin verantwortlich.

Die Kampagne rückt Menschen in den Vordergrund, für die sich die Diakonie einsetzt. Dazu gehören unter anderem Einkommensarme, Alte, Kranke, Familien, Wohnungslose und Flüchtlinge. Die Plakatmotive beginnen immer mit den Worten "Manchmal heisst Liebe…" und werden durch verschiedene Text-Versionen ergänzt. So wird der Satzteil "…jemanden den Kopf zu waschen." mit dem Obdachlosen Manuel verbunden, der die Haare gewaschen und geschnitten bekommt. Die Variante "…ein Start-up zu gründen." verweist auf Johann Hinrich Wichern, der mit seiner Brandrede von 1848 die Gründung der Diakonie initiierte.

Im Rahmen der Werbeoffensive wurde ein Film produziert, der die unterschiedlichen Arbeitsfelder der Diakonie zeigt, darunter die Kinderbetreuung, die Krankenpflege sowie die Obdachlosen- und Flüchtlingshilfe. Im Video beschreibt ZDF-Redakteurin und Nachrichtensprecherin Gundula Gause in verschiedenen Situationen das Gefühl der Liebe. Der Film-Soundtrack stammt vom französischen Elektro-Pop-Act French 79. Darüber hinaus bündelt eine Landingpage die Diakonie-Geschichte, die Kampagnenmotive und die Jubiläumsaktionen in Einrichtungen sowie Regionalverbänden. Aktuell stehen auf der Website 17 Kampagnenmotive zur Verfügung. Diese werden in den kommenden zwölf Monaten stetig erweitert.

Zudem plant die Diakonie Social-Media-Aktionen, beispielsweise auf Instagram und TikTok. Dabei arbeitet sie unter anderem mit den TikToker:innen Gianna und Oli (@kirchemalanders) zusammen, die bereits zuvor Social-Media-Beiträge für die Diakonie entwickelt haben.

Diakonie-Präsident Ulrich Lilie sagt: "Es geht uns in unserem Jubiläumsjahr um die Gegenwart und um die Zukunft. Nah bei den Menschen und am Puls der Zeit: Aus Liebe. Mit Professionalität und auf Augenhöhe unterstützen wir sehr unterschiedliche Menschen, ein Leben nach ihren Vorstellungen zu führen. Denn das ist der Geist der Diakonie. Dieser Spirit, der uns mit unseren Gründervätern und -müttern verbindet, entzündet sich an der Frage, die sich jede neue Generation der Diakonie stellt: Wie können wir heute unseren Beitrag für eine menschenfreundliche Gesellschaft leisten, die allen gerechte Teilhabe ermöglicht und Wertschätzung lebt?"

 

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