Jan Borcherding wird Head of Bonsai Public. Er leitet bisher den Bereich Corporate Social Responsibility bei dem Bremer Marktforschungsinstitut - Foto: Bonsai
Gesellschaftsforschung
Marktforscher Bonsai erweitert sein Aufgabenspektrum
Das Marktforschungsinstitut Bonsai mit Sitz in Bremen beschäftigt sich seit vielen Jahren mit der öffentlichen Meinung zu gesellschaftlichen Entwicklungen. So gehören unter anderem die Forschungen Werteindex, Zukunft des Handels, Deutscher Spendenmonitor, Nestlé-Zukunftsstudie oder Erfolgsfaktor Kreativität zum Portfolio des von Jens Krüger gegründeten Unternehmens.
Nun hat das Unternehmen seine Aktivitäten im Public-Bereich umstrukturiert und die neue Unit Bonsai Public gestartet. In dieser werden künftig Einstellungen, Haltungen und Werte erforscht und macht diese für Unternehmen, NGOs und andere Institutionen zugänglich. Dieser neue Bereich soll ihnen dabei helfen, sich im gesellschaftlichen Kontext "richtig" zu engagieren und zu positionieren.
Die Leitung übernimmt der Sozialwissenschaftler Jan Borcherding. Er ist seit mehr als 20 Jahren in beratender Funktion tätig, sein Schwerpunkt ist das Thema Corporate Reputation. Seit Juli 2021 arbeitet er für Bonsai als Head of CSR Strategy. Darüber hinaus engagiert sich Borcherding im Deutschen Fundraising Verband sowie in der Jugend- und Naturschutzarbeit der Schutzgemeinschaft Deutscher Wald. Außerdem verantwortet er den Deutschen Spendenmonitor.
Zu der Bedeutung der neuen Uni sagt der Head of Bonsai Public: "Unternehmen und Organisationen agieren längst nicht mehr im 'luftleeren Raum' – Menschen erwarten von ihnen, dass sie sich relevanten gesellschaftlichen Themen stellen." Diese Situation habe sich durch die Corona- und Klima-Krise und den Krieg in der Ukraine noch verschärft. Borcherding betont: "Eine klare Positionierung zu einem gesellschaftlichen relevanten Thema muss immer wieder überprüft, die Kommunikation dem Wertewandel angepasst werden."
