Thüringer Tourismus sammelt Kilometer

Anlässlich der Doppel-Weltmeisterschaft im Rennrodeln und Biathlon in Oberhof startet die Thüringer Tourismus GmbH (TTG) in Erfurt die Kampagne "Draußpowern". Die Offensive ruft Menschen dazu auf, bei sportlichen Aktivitäten wie Skifahren, Wandern oder Mountainbiken Kilometer zu sammeln und via Screenshot einzureichen. Zudem hat die TTG im"Thüringen entdecken"-Zelt ein Laufband aufgebaut, mit dem weitere Kilometer gesammelt werden können. Zum Kampagnenstart am 26. Januar 2023 demonstrierte der TTG-Geschäftsführer Christoph Gösel das Laufband und lief durch eine virtuelle Thüringer Landschaft mit verschiedenen Sehenswürdigkeiten.

Hinter der Werbeoffensive steht aber nicht nur die Idee, Menschen dazu zu bringen, mehr Sport zu treiben und sich zu bewegen. Auch die Themen Umwelt- und Naturschutz spielen in der Kampagne eine zentrale Rolle. Denn aller 25 Kilometer pflanzt die TTG gemeinsam mit ThüringenForst, Erfurt, einen Baum auf zwei ausgewählten Flächen. Zunächst haben die Verantwortlichen ein Ziel von 25.000 Kilometern gesetzt. Das entspricht insgesamt 1.000 neuen Bäumen. Laut dem Geschäftsführer Gösel möchte der Thüringer Tourismus damit ein weiteres Zeichen für den Klimaschutz und das nachhaltige Wirtschaften setzen. Auf einer Landingpage können Interessierte die bislang gesammelten Kilometer und die gepflanzten Bäume einsehen.

Mit der Kampagne möchte die TTG insbesondere die adaptiv-pragmatische Mitte der Bevölkerung erreichen. Dabei kommen in Oberhof vor Ort neben dem Domzelt der TTG auch City-Cards mit Headlines wie "Ich könnt´ schon wieder." und "Das Limit bist du." zum Einsatz. Online wird die Offensive über Social Media Ads bei Facebook und Instagram, Native Video Ads via Outbrain und Teads, YouTube Videos Ads und Spotify Video Ads ausgespielt. Zudem ist sie über eine Google-Display-Kampagne zu sehen. Darüber hinaus ist erneut eine Kooperation mit der Reisebloggerin Marlene Vey (@marlenesleben) geplant. Mit der Influencerin hat die TTG bereits im Rahmen der im September 2022 gestarteten Kampagne "Draußzeit" zusammengearbeitet. Für März 2023 ist mit "Draußgeglichen" eine dritte Werbeoffensive geplant.

 

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