Industrie- und Handelskammern auf der Suche nach Nachwuchs

Im März 2023 haben 79 Industrie- und Handelskammern (IHK) der Bundesrepublik Deutschland eine gemeinsame Kampagne gestartet, um dem Personalmangel entgegenzuwirken. Der Fokus liegt dabei auf der Gewinnung von Auszubildenden. Unter dem Motto "#könnenlernen" möchten die IHKs das Bewusstsein für das Thema Ausbildung stärken und deren Wert zeigen sowie Betriebe und Nachwuchskräfte zusammenbringen. Die Offensive teilt sich in insgesamt drei Abschnitte. Ein Teil wird von den IHKs bundesweit gemeinsam realisiert, ein weiterer Teil von den einzelnen IHKs regional. Der dritte Teil umfasst die verschiedenen Ausbildungsunternehmen in den Regionen. Für die Umsetzung der Kampagne zeichnete die Hamburger Agentur Thjnk verantwortlich.

Die Botschaft der Werbeoffensive: Ausbildung macht mehr aus uns. Diese richtet sich direkt an Schüler:innen sowie Studienabbrecher:innen oder Umsteiger:innen. Zusätzlich sollen Eltern, Freunde und Lehrkräfte als Multiplikatoren erreicht werden, um die Botschaft zu verstärken. Die Testimonials für die Kampagne sind IHK-Auszubildende selbst. Auf dem TikTok-Kanal @die.azubis geben neun Azubis ein Jahr lang Einblicke in die Ausbildung und die Arbeit bei den Industrie- und Handelskammern. Darüber hinaus finden Interessierte auf der Landingpage ausbildung-macht-mehr-aus-uns.de weitere Informationen.

Das Besondere: Die Kampagne ist auf Mitmachen angelegt und involviert Ausbildungsbetriebe. So stellen die IHKs ein Werbemittelpaket, die sogenannte Toolbox, kostenfrei zur Verfügung. Die im April 2023 gelaunchte Toolbox enthält unter anderem Signaturen, Material für Social Media und vieles mehr. Diese Vorlagen können die Betriebe mit ihrem Logo individualisieren und für unterschiedliche Werbemaßnahmen einsetzen. Auch das Ausbildungszertifikat für 2023 ist im Design der Ausbildungskampagne gestaltet. Mithilfe des Zertifikats können Unternehmen zeigen, dass sie aktiv ausbilden. Des Weiteren organisieren die IHKs Aktionen und Challenges.

Bereits 2022 hat die Deutsche Industrie- und Handelskammer (DIHK) in Berlin im Rahmen der Hauptgeschäftsführer-Konferenz (HGF) beschlossen, erstmals eine deutschlandweite Ausbildungskampagne der IHK-Organisation zu starten. Der Fokus sollte auf der Berufsausbildung legen und junge Menschen dazu motivieren, eine Ausbildung anzufangen sowie den gesellschaftlichen Stellenwert der dualen Ausbildung erhöhen.
 

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