Bundeswehr sucht Mitmacher:innen

Das Bundesministerium für Verteidigung (BMVg) mit Sitz in Berlin ruft mithilfe einer Kampagne dazu auf, die Zeitenwende bei der Bundeswehr aktiv mitzugestalten. Unter dem Motto "Wir brauchen eine starke Bundeswehr. Arbeite mit uns daran." wirft die Offensive zentrale Fragen des aktuellen Zeitgeschehens auf und verdeutlicht, dass die Antwort auf die Fragen eine starke Bundeswehr ist. Für die Konzeption und Umsetzung zeichnet die Employer-Branding-Agentur Castenow aus Düsseldorf verantwortlich, die bereits seit 2015 für die Arbeitgebermarke Bundeswehr tätig ist. Die Mediaplanung übernahm die Düsseldorfer Agentur Crossmedia. Auf Seiten des Verteidigungsministeriums ist David Helmbold, Kapitän zur See, für die Arbeitgebermarke zuständig.

Die Bundeswehr setzt sich als attraktiver Arbeitgeber in Szene – Foto: Castenow

Die am 2. Mai 2023 gestartete Kampagne zeigt Soldat:innen der Bundeswehr bei ihrer Arbeit und geben einen Einblick in den Arbeitsalltag. Die Bildmotive werden mit "Was zählt?"-Fragen kombiniert. So wird unter anderem gefragt, was zählt, wenn die Welt rauer wird oder Grenzen aufgezeigt werden müssen. Bis zum 17. Mai 2023 ist die Werbeoffensive in ganz Deutschland zu sehen. Dabei kommen analoge und digitale Plakatmotive sowie Riesenposter zum Einsatz. Zudem klärt eine Landingpage darüber auf, was die Bundeswehr leistet und was die einzelne Person dazu beitragen kann.

Um vor allem junge Menschen zu erreichen, wurde außerdem ein Imagefilm produziert, der auf YouTube zu sehen ist. Die Basis für den Clip bilden die einzelnen Bildmotive und die "Was zählt?"-Fragen. Gekürzte Versionen des Videos und Animationen der Bildmotive werden auch in den sozialen Medien und auf relevanten Websites ausgespielt. Das BMVg und Castenow wollen über alle Kanäle insgesamt 380 Millionen Kontakte erreichen, insbesondere bei der Altersgruppe von 17 bis 35 Jahren.

Das Bundesverteidigungsministerium kommuniziert die Arbeitgebermarke Bundeswehr mit einem starken Fokus auf Social Media. So hat das Ministerium mit dem YouTube-Kanal "Bundeswehr Exclusive" einen der größten deutschen Markenkanäle auf der Plattform. Auf dem Kanal werden regelmäßig Videoserien wie "KarriereKaserne Land" oder "Semper Talis" hochgeladen. Im Rahmen von "Semper Talis" hat die Bundeswehr erstmals auch das Metaverse zur Fachkräfteansprache genutzt.

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