Erfolgsfaktor PR: Unternehmen setzen auf Pressearbeit

Unternehmen, die sich in der Kommunikation insgesamt erfolgreicher sehen als ihre Konkurrenz, setzen besonders stark auf Pressearbeit und weniger auf Marketing und Werbung. Sie sprechen der Pressearbeit auch einen höheren Anteil am Unternehmenserfolg zu. Das sind Ergebnisse der Studie "Werbung verliert, Marketing erodiert, PR gewinnt" des Faktenkontors, Hamburg, mit dem "Welt"-Entscheiderpanel.

Einer von zehn für die Studie befragten Topmanagern sieht sein Unternehmen bei Betrachtung der drei Kommunikationsdisziplinen Marketing, Pressearbeit und Werbung insgesamt besser aufgestellt als der Wettbewerb. Im Vergleich zum Gesamtdurchschnitt bewerten diese führenden 11 Prozent die Pressearbeit als besser geeignet, um wichtigen Kommunikationsherausforderungen zu begegnen.

"Die Bedeutung der Pressearbeit in den Kommunikationsmaßnahmen der Unternehmen wird weiter zunehmen", sagt Roland Heintze, Geschäftsführer des Faktenkontors. Grund dafür sei die stärkere Nutzung der internetbasierten Medien. Außerdem nimmt die Interaktion mit den Zielgruppen durch Social Media zu. "Dieser Trend stärkt die Pressearbeit, die traditionell auf die Fragen gepolt ist, was Leser und damit Journalisten interessiert. Kurz: Das Denken aus der Perspektive des Kunden gewinnt kontinuierlich an Bedeutung", erklärt Heintze.

Für die Studie "Werbung verliert, Marketing erodiert, PR gewinnt" wurden 184 Entscheider aus der deutschen Wirtschaft zu Status und Strategie ihrer Kommunikation in den Bereichen Werbung, Marketing und Pressearbeit befragt. Befragungszeitraum war der 14. bis 31. Dezember 2012

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