Bielefeld nutzt Tinder-Prinzip zur Fachkräfteansprache

Am 12. Mai 2023 ging die neue Recruiting-Kampagne der Bielefeld Marketing GmbH an den Start. Unter dem Titel "match your future" sucht das Stadtmarketing vor allem junge, qualifizierte und mobile Menschen für die Region Ostwestfalen-Lippe und ihrem Zentrum Bielefeld. Die Offensive wurde gemeinsam mit dem Sponsoren-Netzwerk von Bielefeld Marketing umgesetzt, bestehend aus 75 Partnerunternehmen und -institutionen.

Martin Knabenreich, Geschäftsführer der Bielefeld Marketing GmbH, sagt: "Als Initiatorin des Bielefeld-Partner-Netzwerks, in dem sich 75 großartige Bielefelder Unternehmen versammelt haben, können wir gar nicht anders, als im zunehmenden Fachkräftemangel auch einen Auftrag an das Stadtmarketing zu erkennen. Im Wettbewerb um qualifizierte Arbeitskräfte profitieren Unternehmen von einem Standort, der als reizvoll und lebenswert wahrgenommen wird. Eine Kampagne, die potenzielle Fachkräfte ins Visier nimmt, schärft zudem das Image unserer Stadt. Die wirtschaftliche Stärke und die enorme Dichte an mittelständischen Unternehmen machen Bielefeld attraktiv und sind wichtige Markenbestandteile."

Das Herzstück der Kampagne bildet die Website matchyourfuture.de, auf der Interessierte herausfinden können, welcher Bielefeld-Typ sie sind. Das Besondere dabei: Die Internetseite orientiert sich an der bekannten Dating-App Tinder. Die Nutzer:innen "swipen" durch Bilder und Informationen zu Bielefeld, die verschiedenen Themen zugeordnet sind. Sie beantworten Fragen rund um die Themen Stadtbild, Lage, Karriere, Wissenschaft, Freizeit und Familie.  Anhand dessen entsteht ein individuelles Profil der User:innen in Form eines Tortendiagramms. Dieses zeigt, worauf es der Person bei einer Stadt besonders ankommt. Darüber hinaus verlinkt die Landingpage auf die Karriere-Websites von Bielefelder Unternehmen. Bei der Entwicklung der Website wurde Bielefeld Marketing von der Kommers GmbH aus Hamburg unterstützt, die ebenfalls die grafische Gestaltung übernahm.

Stadtmarketing-Chef Martin Knabenreich stellt die neue Bielefelder Fachkräftekampagne vor – Foto: Bielefeld Marketing GmbH

Videos & digitale Anzeigen

Der Schwerpunkt im Marketing liegt auf der Online- und Social-Media-Bewerbung der Kampagnen-Website mit exaktem Targeting. Jens Siekmann, Leiter Stadtwerbung und Kommunikation bei der Bielefeld Marketing, erklärt "Auf Großflächenplakate im Stadtgebiet haben wir bewusst verzichtet, denn in Bielefeld müssen wir niemanden von Bielefeld überzeugen. Stadtmarketing, wie wir es verstehen, leistet mehr als Selbstvergewisserung. Es geht um konkrete Herausforderungen und messbare Ergebnisse. Um das Thema Fachkräftemangel ernsthaft anzugehen, mussten wir unsere Komfortzone verlassen und einen Schritt vor die Tür machen."

Die Werbeoffensive wird Fachkräften in einem Umkreis von 150 bis 200 Kilometern ausgespielt. Das umfasst zum Beispiel die Städte Hannover, Kassel, Düsseldorf und Bremen. Neben der Internetseite stehen zudem Bewegtbild-Inhalte im Vordergrund. Gemeinsam mit der Luftwerk GbR aus Bielefeld hat die Stadtmarketinggesellschaft Werbevideos produziert, die auf Spotify und YouTube zu sehen sind. Zusätzlich werden digitale Anzeigen auf stark frequentierten Websites wie StepStone oder den Online-Auftritten von "Bild" oder "Der Spiegel" geschalten.

Ergänzend zur bis Sommer 2023 laufenden Recruiting-Kampagne sind laut Kati Bölefahr, Leitung Strategie und Markenmanagement bei Bielefeld Marketing, Imagevideos mit den Partner:innen des Stadtmarketings geplant. Die Clips entstehen ebenfalls in Zusammenarbeit mit  Luftwerk und werden über die Website bielefeld.jetzt/partner ausgespielt. Des Weiteren berichtet Félice Wittrin, Markenmanagerin im Team Strategie und Markenmanagement, dass Bielefeld Marketing einen Content-Hub realisieren wird, der eine Foto- und Video-Datenbank sowie Textbausteine enthält, die die Partner:innen bei der eigenen Kommunikation verwenden können.
 

(Video: Bielefeld Marketing GmbH)

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