Freiwilligen-Agentur zeigt Benefits eines Ehrenamts

Die Münchner Freiwilligen-Agentur Tatendrang möchte mehr Münchner:innen für die Begleitung von Menschen mit Behinderung bei Freizeitaktivitäten begeistern. Dazu gehören beispielsweise Konzert- und Museumsbesuche, sportliche Aktivitäten oder der Gang ins Eiscafé. Dafür hat die Agentur für bürgerschaftliches Engagement das Projekt "FREIZEIT hoch2" ins Leben gerufen, um Menschen für ein ehrenamtliches Engagement zu gewinnen. Eine wichtige Rolle spielt dabei der Abbau von Berührungsängsten und die Kommunikation auf Augenhöhe.

Das Projekt wird kommunikativ von einer Kampagne begleitet, für deren Umsetzung die Münchner Design-Agentur Zeichen & Wunder verantwortlich war. Im Fokus der Werbeoffensive stehen der Spaß und die Lebensfreude von Menschen mit Behinderungen und Freiwilligen. Ziel war es, ein aufmerksamkeitsstarkes und wiedererkennbares Bildkonzept zu entwickeln, unter anderem durch eine moderne und farbenfrohe Gestaltung sowie eine aussagekräftige Headline. So zeigen die Kampagnenmotive selbstbewusste sowie lebensbejahende Menschen und deren Interessen. Durch die Verbindung von zwei Porträts und persönlichen Zitaten werden potenzielle Freiwillige direkt angesprochen. Zudem wird betont, dass die gemeinsam verbrachte Zeit für beide Seite etwas Bereicherndes, Schönes und Erfüllendes sein kann.

Die Werbeoffensive wird im Münchner Stadtgebiet ausgespielt, unter anderem auch auf Kultursäulen – Foto: Zeichen & Wunder

Die Kampagne wird überwiegende Out-of-Home ausgespielt und ist unter anderem an U-Bahnhöfen, Rolltreppen sowie auf Bussen und auf Kultursäulen in der Münchner Innenstadt zu sehen. Auch ein Flyer kommt zum Einsatz. Zusätzlich macht die Website von Tatendrang auf die Werbeoffensive aufmerksam.

Sibyl Stangl, Projektleiterin bei der Freiwilligen-Agentur Tatendrang, erklärt: "Mit der Kampagne möchten wir möglichst viele Münchnerinnen und Münchner für ein ehrenamtliches Engagement im Bereich Freizeitbegleitung gewinnen. Ein Glücksfall war für uns die Zusammenarbeit mit Zeichen & Wunder. Das Kreativteam hat unser Anliegen sofort verstanden und großartig umgesetzt." Irmgard Hesse, geschäftsführende Gesellschafterin bei Zeichen & Wunder, ergänzt: "Das breite Interessensspektrum und der Wunsch nach Freizeitaktivitäten von Menschen mit Behinderung erhalten in der Öffentlichkeit kaum Aufmerksamkeit. Mit unserer selbstbewussten und sympathischen Plakatkampagne auf Augenhöhe für dieses lokale Herzensprojekt wollen wir das gerne ändern. Wir sind gespannt auf die Resonanz!"

Die Freiwilligen-Agentur Tatendrang widmet sich seit 1980 dem bürgerschaftlichen Engagement in München. Sie informiert, berät, vermittelt und qualifiziert Freiwillige sowie Mitarbeitende von gemeinnützigen Organisationen und Unternehmen. Ihr Träger ist der Verein für Fraueninteressen e.V., ebenfalls mit Sitz in München.
 

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