AOK-Gemeinschaft sucht neue Kreativagentur

Ab 2024 liegt das Jugendmarketing der AOK-Gemeinschaft und die Kommunikation mit der Zielgruppe in neuen Händen. Die Gesundheitskasse ist derzeit auf der Suche nach einer neuen Kreativagentur. Anfang Juni 2023 hatte der AOK-Bundesverband in Berlin federführend eine Ausschreibung im europäischen Amtsblatt veröffentlicht. Bis zum 3. Juli 2023 können sich interessierte Agenturen noch bewerben. Die Zusammenarbeit ist auf vier Jahre angelegt. Das Netto-Finanzvolumen liegt dabei im mittleren einstelligen Millionenbereich. Allerdings sei das geschätzte Auftragsvolumen nicht mit dem Agenturhonorar gleichzusetzen, so die Gesundheitskasse.

Die Bedingungen und Mindestanforderungen für die Vergabe stehen auf dem Deutschen Vergabeportal zur Verfügung. So erfolgt die Vergabe im Rahmen eines Verhandlungsverfahrens mit einem vorgeschalteten Wettbewerb. Dabei müssen die Agenturen zunächst ein kreatives Image-Konzept entwickeln und eine Vertriebsaktion ausarbeiten. Anschließend werden laut Steve Plesker, AOK-Geschäftsführer Marketing und Produkte, drei Agenturen für einen finalen Pitch ausgewählt und erhalten ein Honorar in Höhe von jeweils 5.000 Euro.

Die AOK gehört mit mehr als 27 Millionen Kund:innen zu den größten gesetzlichen Krankenversicherungen in Deutschland. Dabei verzeichnet die Gesundheitskasse eigenen Angaben zufolge einen hohen Anteil an jungen Menschen. Daher ist die Jugendkommunikation von großer Bedeutung für die AOK-Gemeinschaft. "Seit Jahren belegen wir bei den Young Brand Awards den Spitzenplatz unter den Krankenkassen. Zu diesem positiven Image haben auch unsere erfrischenden Jugendkampagnen beigetragen", so Plesker. Auf ihren Kanälen spielt die Krankenversicherung unter dem Motto "Alles OK" speziell Gesundheitsinhalte und -themen für die junge Zielgruppe aus. Zudem soll in Kürze die Kampagne "Body Image" starten, die sich dem Einfluss des Social-Media-Konsums auf die Körperwahrnehmung widmet.

 

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