Sensibilisierungskampagne
Hamburger Umweltbehörde und Jan Delay sparen Wasser
Laut Statistiken regnet es in Hamburg im Durchschnitt 133 Tage pro Jahr – also rund alle drei Tage und damit für viele Bürger:innen mehr als genug. Doch obwohl auf den ersten Blick genug Wasser zur Verfügung steht, müssen die Menschen aufgrund des anhaltenden Klimawandels immer mehr auf ihren Wasserverbrauch achten. Die Hamburger Umweltbehörde und der lokale Versorger Hamburg Wasser haben nun eine Sensibilisierungskampagne gestartet, um die Hamburger:innen zu motivieren, sparsamer mit Wasser umzugehen. Das Motto der Werbeoffensive lautet "Wertvoll – unser Hamburger Trinkwasser".
Die Kampagne besteht aus einer Vielzahl an Maßnahmen. Diese reichen von der Plakatierung im Stadtgebiet (3 Motive) und die Verteilung von Postkarten (2 Edgar-Cards) über die Veröffentlichung von Posts auf Social Media bis hin zu Influencer Marketing. Für letzteres konnte Jan Delay als Botschafter gewonnen werden, der auf seinem eigenen Instagram-Account dafür wirbt, den Wasserhahn zuzudrehen und nicht einfach laufen zu lassen.
Der erste Plakat- und Edgar-Cards-Flight ist im Juni 2023 gestartet. Ein weiterer Flight ist für Juli 2023 geplant. Im digitalen Raum sollen zusätzlich diverse Edutainment-Formate wie Straßenumfragen, Selbstgespräche und Co-Creation mit lokalen Influencer:innen Aufmerksamkeit erregen und die Hamburger:innen auf die Landingpage hamburg.de/wassersparen führen. Dort finden sie verschiedene Informationen zu den Themen Grundwasser, Trinkwasser und Regenwasser sowie Spar-Tipps.
Verantwortlich für die Kampagne ist Pony & Blond aus Hamburg. Die Agentur für digitale Kommunikation konnte sich in einem mehrstufigen Ausschreibungsprozess durchsetzen. Eva-Lotte May, Leiterin des Referats für Kommunikation & Öffentlichkeitsarbeit der Umweltbehörde, sagt zur Entscheidung für die Agentur: "Besonders hat uns der zielgruppenzentrierte, lifestylige Ansatz von Pony & Blond überzeugt, der ganz ohne erhobenen Zeigefinger auskommt und das Thema stattdessen mit einem Augenzwinkern transportiert."
