Deutsches Theater Berlin hinterfragt eigene Bedeutung

Pünktlich zur Spielzeit 2023/2024 unter der neuen Intendantin Iris Laufenberg zeigt sich das Deutsche Theater Berlin mit einem neuen Auftritt. Im Zuge dessen realisierte die Berliner Kommunikationsagentur We Do Communications eine Dialogkampagne für das Theater, die sowohl im Berliner Stadtraum als auch auf den digitalen Kanälen des Hauses ausgespielt wird. Das Design der Werbeoffensive basiert dabei auf dem von der Berliner Agentur State entworfenem neuen Logo.

We Do-Geschäftsführer Gregor C. Blach: "Das Deutsche Theater Berlin ist eine wichtige Institution in der Theaterlandschaft der Stadt und darüber hinaus im gesamten deutschsprachigen Raum. Als Berliner Agentur sind wir stolz darauf, das Haus gestalterisch und kommunikativ dabei zu unterstützen, die Veränderungen sichtbar zu machen, die die neue Intendantin Iris Laufenberg anstoßen wird."

Vier Plakatmotive schmücken den Berliner Stadtraum – Foto: We Do Communications

Im Mittelpunkt der Ende August 2023 gestarteten Kampagne stehen provokante Fragestellungen wie "Was soll das Theater?" oder "Wozu das Theater?". Ziel ist es, dazu anzuregen, die Bedeutung und den Sinn des Theaters zu hinterfragen, sich über die eigene Beziehung zum Theater Gedanken zu machen und sich auszutauschen. Insgesamt umfasst die Werbeoffensive vier Motive. Auf den Plakaten im Stadtgebiet verweisen QR-Codes und URLs auf die neue Landingpage dtberlin.de. Auf dieser können Interessierte ihre eigenen Assoziationen mit dem Deutschen Theater Berlin einpflegen, die anschließend in eine Web-Galerie des Hauses integriert und als Download für die Social-Media-Kanäle zur Verfügung gestellt werden. Die Landingpage und der Sharepic-Generator wurden ebenfalls von We Do gestaltet und programmiert.

Die aktuelle Werbeoffensive ist die erste von mehreren Marketing-Phasen. Ab Mitte September 2023 stellt sich ein Teil des Ensembles mit verschiedenen Porträts vor. Dabei werden sie von Tereza Mundilová fotografiert. Weitere Porträts folgen dann zu einem späteren Zeitpunkt. Neben den Porträts sind weitere Kampagnenmotive geplant, die mit Begriffen und Farben einen Bezug zur ersten Werbeoffensive herstellen.

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