"Klare Kommunikation hilft bei verschiedenen Verständnissen"

Kooperationen sind in der Kunst- und Kulturlandschaft keine Neuheit, sondern gehören zum täglichen Geschäft. So sind zahlreiche Institutionen Mitglied in einem Netzwerk. Doch nicht nur Bündnisse in der Branche sind für die Arbeit von Museen, Theatern und Kultureinrichtungen essenziell, sondern auch Partnerschaften mit privatwirtschaftlichen Unternehmen. Denn dadurch lassen sich Synergien schaffen, um einerseits neue Zielgruppen zu erreichen. Andererseits stehen aber auch mehr Ressourcen zur Verfügung – insbesondere mit Hinblick auf das Budget.

Neben einem Theaterzelt in Altenburg verfügt das Theater Altenburg Gera auch über eine Spielstätte in Gera – Foto: Ronny Ristok

Die Unternehmen treten dabei oft als Sponsoren auf und unterstützen die Einrichtung mit finanziellen Mitteln. Im Gegenzug werden sie als Sponsor sichtbar für die Gäste platziert. Um die Zusammenarbeit zwischen Kunst- sowie Kultureinrichtungen und privaten Unternehmen genauer zu betrachten, hat PUBLIC MARKETING gemeinsam mit dem markenartikel-Magazin eine Umfrage gestartet, die auf der einen Seite die Perspektive der künstlerischen sowie kulturellen Player abdeckt, auf der anderen Seite aber auch die Unternehmen und Marken zu Wort kommen lässt. Den Anfang machen das Theater Altenburg Gera und die Deutsche Kreditbank AG (DKB) mit Sitz in Hamburg.

Zusammenarbeit seit mehr als zehn Jahren

Das Theater Altenburg Gera kooperiert seit 2012 mit der Deutschen Kreditbank AG. Im Mittelpunkt der Partnerschaft steht das Sponsoring. So unterstützt die DKB vor allem die Ballett-Sparte und das Thüringer Staatsballett des Theaters mit einem hohen Geldbetrag in jeder Spielzeit. Dadurch kann das Theater unter anderem besondere Projekte umsetzen. In der Spielzeit 2023/24 konnten beispielsweise die Neuproduktion "La Valse/ Le Sacre du Printemps" des Thüringer Staatsballetts und eine moderne Version des Märchenklassikers "Der Nussknacker – Clara und die Kristallkugel" umgesetzt werden. In der Vergangenheit sponsorte die DKB zudem das Puppentheaterstück "Das Ding. Unheimlich.Übersinnlich." (2021), "Impulse" (2020) des Thüringer Staatsballetts sowie "Forever Lennon" (2019). Neben der finanziellen Unterstützung möchte die Kultureinrichtung auch die Kundenreichweite der DKB für sich nutzen, um mehr Menschen in das Theater zu locken.

Die DKB unterstützte bereits zahlreiche Produktionen am Theater Altenburg Gera, unter anderem die Neuproduktion "Coppelia – Das Mädchen mit den Glasaugen" des Thüringer Staatsballetts, das im Mai 2023 Premiere feierte – Foto: Ronny Ristok

Dafür druckt das Theater das Logo und gegebenenfalls Anzeigen der Bank in all ihren Printprodukten. Zusätzlich wird das DKB-Logo auf der Website des Theaters angezeigt. Darüber hinaus hat die Deutsche Kreditbank die Möglichkeit, Kundenempfänge zu den Generalproben aller Ballettproduktionen mit anschließendem Get-Together mit den Künstler:innen zu organisieren.

Dass die Zusammenarbeit von beiden Seiten als positiv betrachtet wird, zeigt die nun knapp elfjährige Partnerschaft. Sebastian Seidenglanz, stellvertretender Marketingleiter am Theater Altenburg Gera, spricht von einer "hervorragenden, freundlichen und konstruktiven Zusammenarbeit seit vielen Jahren". Eine Herausforderung sei laut Seidenglanz allerdings das unterschiedliche Verständnis von Sachverhalten in der Finanz- und Kunstwelt. Dem begegnen beide Parteien allerdings mit einer direkten und klaren Kommunikation untereinander und mit allen Beteiligten. So können Lösungen für Probleme gemeinsam entwickelt werden.

Dennoch überwiegen für das Theater die positiven Faktoren. Die Kultureinrichtung hat durch die Kooperation mit der DKB gemerkt, dass Menschen an etwas Ungewohntes und Neues herangeführt und dafür auch begeistert werden können, berichtet Seidenglanz. Generell bezeichnet er die Zusammenarbeit mit der Deutschen Kreditbank als "vorbildlich". Grundsätzlich bestehe ein hohes Interesse am Theater, was die Bereitschaft für eine effektive und beiderseitig fruchtbare Zusammenarbeit verstärkt. So etwas wünscht sich Seidenglanz auch für zukünftige Kooperationen mit anderen Partner:innen. Zudem erklärt der stellvertretende Marketingleiter, dass das Theater Altenburg Gera immer auf der Suche nach passenden Kooperationspartner:innen ist, um neue und außergewöhnliche Projekte zu realisieren.

 

Der Beitrag entstand in Zusammenarbeit mit dem "markenartikel-Magazin". Unsere Kolleginnen und Kollegen rücken die Unternehmensperspektive in den Fokus und haben dafür mit der Deutschen Kreditbank AG gesprochen. Den Beitrag finden Sie hier.

 

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