Karl Anders hat als aktuelle Lead-Agentur eine Imagekampagne für die Münchner Philharmoniker umgesetzt. Diese ging Ende 2022 an den Start - Foto: Karl Anders
Konzertkommunikation
So werben die Münchner Philharmoniker aktuell
Die Münchner Philharmoniker sind in die Konzertsaison 2023/2024 gestartet. Diese steht unter dem Motto "Übergänge". Das Orchester der bayerischen Landeshauptstadt bietet unter diesem Dach in den kommenden Monaten 32 Abonnementkonzertprogramme, vier Jugend- und zwei Kinderkonzerte, diverse Kammerkonzert- und Sonderformate sowie zwei internationale Orchesterreisen nach Korea und New York. In die Saison starten die Philharmoniker mit Mahlers 2. Symphonie.
Als Lead-Agentur für die Marke und die Kommunikation zeichnet seit November 2022 die Hamburger Kreativagentur Karls Anders verantwortlich. Sie konnte sich in einer europaweiten Ausschreibung durchsetzen und den auf drei Jahre festgelegten Etat für sich beanspruchen. Im Rahmen der Zusammenarbeit hat das Kreativteam um Executive Strategy Director Lars Kreyenhagen nun eine Vielzahl an Maßnahmen umgesetzt.
Den Anfang machte eine Imagekampagne, die ebenfalls unter dem Titel "Übergänge" läuft und Ende 2022 startete. Dafür arbeitete die Agentur zunächst die Marke der Münchner Philharmoniker heraus. Marcel Häusler, Creative Director bei Karl Anders, sagt: "Die Münchner Philharmoniker haben von Anfang an beeindruckend viel Mut zur Veränderung gezeigt, was für Akteure der Hochkultur ja nicht immer selbstverständlich ist. Wir haben herausgearbeitet, wie viel contemporary in klassisch steckt und konnten der Marke mit einem neuen, pointierteren Auftritt schon jetzt zu einer viel größeren Sichtbarkeit verhelfen."
Sichtbar ist die Kampagne in den Social Media, OoH, in Print und auf Plakaten. Zudem wurde das Jahresprogrammheft an die "Übergänge"-Marke angepasst. Verantwortlich zeichnete Karl Anders zudem für den Relaunch der Website mphil.de, die das Herzstück des neuen Markenauftritts bildet. Das Programmheft "Spielzeit Klassik" wiederum stellt Gelerntes auf den Kopf und setzt „musische Exzellenz“ auf unbekannte, expressive Weise visuell um, so die Agentur.
Das Programmheft „Spielfeld Klassik“ ist auch für Kinder und Jugendliche, für Musikvermittlung und Wissensbildung - Foto: Karl Anders
Begleitend zur Konzertkommunikation ist im Juni 2023 eine Abo-Kampagne gestartet, die "an die gefühlsstarke Tonalität der Imagekampagne anknüpft", wie es von Seiten der Agentur heißt. Auf den Motiven hat Karl Anders den Running-Gag der "Abofalle" adaptiert und daraus diverse Imperative kreiert. So sollen Interessierte dazu aufgefordert werden, die Facetten der Kultur kennenzulernen und sich "in unbekanntes Terrain vorzuwagen". Beworben werden drei unterschiedliche Aboformate – das Wahl-Abo, das Themen-Abo und das U30-Abo.
Seitens der Hamburger Kreativagentur arbeiten Creative Director Häusler, die Kreativ-Chefin Claudia Fischer-Appelt, Matthias Alber (Concept & Copy), Kim Leverberg (Brand Consulting), Lars Maximilian Winter und Viviane Harder (beide Design), sowie Executive Strategy Director Kreyenhagen mit den Mitarbeitenden des Münchner Orchesters zusammen. Die Philharmoniker werden von Suzana Borozan (Leitung Marketing und Medien), Franziska Burr (Digitale Kommunikation), Monika Laxgang (Marketing) und Julia Geiger (Digitale Entwicklung) vertreten.
Seit Juni 2023 machen die Münchner Philharmoniker auf ihre Abo-Modelle aufmerksam - Foto: Karl Anders
