Die Leadagentur Huth+Wenzel zeichnet für die Kampagne "Stell dir vor, es ist Verkehrswende und alle machen mit" der S-Bahn München – Foto: DB Regio / S-Bahn München
ÖPNV
S-Bahn München will Verkehrswende forcieren
Die S-Bahn München hat die Agentur Huth+Wenzel mit Sitz in Frankfurt am Main beauftragt, eine Kampagne zu entwickeln. Diese soll die Müncher:innen dazu bewegen, einen Beitrag zu einer nachhaltigen Verkehrswende zu leisten. Das Motto lautet deshalb "Stell dir vor, es ist Verkehrswende und alle machen mit".
Heiko Büttner, Vorsitzender der Geschäftsleitung der S-Bahn München, sagt: "Seit über 50 Jahren machen wir die Region umweltfreundlich mobil. Klimaschutz ist aber nicht nur Teil unserer DNA bei der S-Bahn, sondern in der Pendler- und Stauhauptstadt München auch gesellschaftlich hochrelevant. Mit unserer Kampagne wollen wir Bewusstsein für eines der wichtigsten Themen unserer Zeit schaffen und klar machen, dass die Verkehrswende nur gemeinsam gelingen kann."
Die Kampagnenmotive zeigen Personen, die darüber nachdenken, wie das Leben in der Stadt aussehen könnte, wenn die Verkehrswende Realität wäre. Begleitet werden diese von dem Satzanfang "Stell dir vor, …" mit individuellen Wünschen zu einem lebenswerteren München. Dadurch sollen die Rezipierenden angeregt werden, eigene Mobilitätsmuster zu überdenken und öfter auf das Auto zu verzichten.
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Die Kampagne läuft ab sofort bis Ende 2023. Sie wird auf verschiedenen Kanälen und in verschiedenen Medien ausgespielt: Gemeinsam mit dem Green City e.V. sind OoH-Maßnahmen (Großflächenplakate, Infoscreens an den Bahnstationen und das FahrgastTV sowie ein Platzierung auf dem Stachus-Motion-Screen und den Green-Gate-Screens) und ein Mural geplant. Auf dem Youtube-, Facebook- und Instagram- Kanal der S-Bahn-München finden Interviews mit sechs Münchner:innen statt – darunter der Künstler und Stadt-Utopist Jan Kamensky und eine Schülerin. Auch Comedian Simon Pearce konnte für die Kampagne gewonnen werden. An Anzeigen und Aktionen rund um die IAA Mobility in München gehören ebenfalls zum Portfolio. Im Mittelpunkt der Werbeoffensive steht ein 60-sekündiger Film.
"Die Verkehrswende ist ein hochaktuelles Thema. Zentral ist für uns, die Münchener:innen kommunikativ mitzunehmen. Denn nur mit Verständnis für unterschiedliche Lebensrealitäten kommen wir weiter. Wir setzen bei der Vorstellungskraft der Münchener:innen an, motivieren zum gemeinschaftlichen Mitmachen – für einen gesellschaftlichen Wandel", erklärt Andreas Liehr, Geschäftsführer von Huth+Wenzel.
Während Huth+Wenzel für die Konzeption und Umsetzung der Verkehrswende-Kampagne verantwortlich zeichneten, lag Media bei Carat und die Produktion bei Territory gemeinsam mit dem Filmkollektiv München Monacoframe.
