Die Kampagne der Arche Warder wird vor allem digital ausgespielt - Foto: Arche Warder
Gamification
Arche Warder wirbt spielerisch um Gäste
Die Arche Warder in Schleswig-Holstein beherbergt eine Vielzahl an alten Haus- und Nutztierrassen, die zum Teil extrem gefährdet sind. Ihre Historie und Bedeutung fürdie Kulturgeschichte des Menschen wird mithilfe des multimedialen Angebots im Besucherzentrum "Domesticaneum" dargestellt.
Nun soll eine Kampagne die Sichtbarkeit des Tierparks weiter erhöhen und die Relevanz dieser Einrichtung für den Schutz der Tiere verdeutlichen.
Als Partner konnte die Arche die Agentur Frank & Scheer aus Düsseldorf gewinnen. Zusammen mit dem Berater Ralph Kappes, der ehrenamtlich für den Tierpark auch als Delegierter aktiv ist, ist eine Digitalstrategie für Hamburg und Schleswig-Holstein entstanden. Diese ist ab Ende September 2023 sichtbar.
Die Kampagne umfasst zwei Bausteine: Zunächst werden die Motive, für die sechs Tiere aus dem Park illustriert und animiert wurden, auf Facebook, Instagram und Pinterest ausgespielt. Sie weisen auf eine eigens eingerichtete Landingpage hin.
Dort finden Nutzer:innen neben Informationen rund um den Park auch einen Hinweis zur sogenannten Wissenstour, dem zweiten Teil der Kampagne. Mithilfe eines Parkplans und eines Laufzettels mit fünf Fragen können Interessierte den Park erkunden und seine tierischen Bewohner kennenlernen. Schilder innerhalb des Parks beantworten die Fragen der Wissenstour.
Am Ausgang der Arche Warder lädt ein Plakat dazu ein den der Kampagne entsprechenden Instagram-Filter zu nutzen und via Social Media über den Tierpark zu berichten. Der Filter versieht Selfies mit Eselsohren als 3D-Objekte.
