Zwei der Kampagnenmotive von #MEHRVONUNS - Foto: Zum Goldenen Hirschen
Awareness
Hamburger Sportbund kämpft gegen Geschlechter-Schieflage
Der Hamburger Sportbund (HSB) und die Agentur Zum Goldenen Hirschen haben den Startschuss für die Initiative #MEHRVONUNS gegeben – eine Kampagne, die auf die Geschlechterungleichheit im Hamburger Sport aufmerksam macht und Frauen sowie Mädchen für den Vereinssport begeistern soll. Denn laut einem Gleichstellungsbericht des Hamburger Sports aus dem Jahr 2022 sind weibliche Personen in Vereinen und Verbänden unterrepräsentiert. Das betrifft die Mitgliederzahl sowie die Verteilung von Funktionen und Ämtern.
Im Rahmen der Zusammenarbeit haben HSB und Zum Goldenen Hirschen in ausgewählten Vereinen Fotoshootings und Videodrehe durchgeführt. Als Models agierten Vereinsmitglieder. Das daraus entstandene Material kommt auf den Social-Media-Kanälen des HSB und seiner Mitgliedsorganisationen zum Einsatz. Begleitet werden diese Maßnahmen durch flächendeckende Plakatierungen und die Ausspielung der Assets in Kinos, dem Fahrgast-TV und in Anzeigen. Der Fokus liegt dabei auf dem Hamburger Raum. Die Kampagne soll bis Ende 2023 laufen.
Für die Erzeugung von Reichweite nutzen die Initiatoren Influencer Marketing. So fungieren Profi-Tänzerin Isabel Edvardsson, Olympiasiegerin Laura Ludwig, Handball-Nationalspielerin Emily Bölk und Sport-Moderatorin Christina Rann als Botschafterinnen und teilen Reels und Stories auf ihren Social-Media-Accounts.
"Im Hinblick auf unser Ziel haben die Hirschen eine passende Kommunikationsstrategie entwickelt, die die Vielfalt unserer Zielgruppen berücksichtigt. Diese Strategie zielt nicht nur darauf ab, das breite Sportangebot und vielfältige Engagement-Möglichkeiten für Frauen und Mädchen sichtbar zu machen, sondern spricht auch unterschiedliche Altersgruppen und Personenkreise an, die entweder bereits im Verein sind oder noch keine Zugehörigkeit gefunden haben", erklärt Dorothee Kodra, Gleichstellungsbeauftragte beim Hamburger Sportbund.
Umgesetzt wurde die Influencer-Kooperation von Hype Hart, Hamburg. Die Mediaplanung liegt in den Händen von ZgH Media Nerds.
