Kampagne kritisiert deutsches Tierschutzgesetz

Die globale Tierschutzorganisation Vier Pfoten mit Hauptsitz in Wien fordert mit ihrer aktuellen Kampagne "#TierischUngerecht" ein neues deutsches Tierschutzgesetz. Mithilfe der Werbeoffensive möchte die Organisation über die Rechtslage im deutschen Tierschutz aufklären und auf ihre gleichnamige Petition aufmerksam machen, die sich für eine Überarbeitung des Tierschutzgesetzes einsetzt. Laut Vier Pfoten ist aktuelle Tierschutzgesetz unzureichend. Die Awareness-Kampagne weist daher auf die verschiedenen Problematiken und Gesetzeslücken hin. Damit möchte die Tierschutzorganisation auch Druck auf politische Entscheidungsträger:innen ausüben, das Gesetzt zu verbessern. Die ersten Kampagnenmaßnahmen sind bereits im April 2023 gestartet – jetzt folgt ein bundesweiter Roll-out. Die Offensive soll bis mindestens Mai 2024 laufen.

Die Motive der Kampagne zeigen verschiedene Tierarten, die unter dem derzeitigen Tierschutzgesetz leiden. Ergänzt werden diese mit der Headline "Echter Tierschutz braucht ein neues Gesetz." Für die Konzeption, Kreation und Mediaplanung zeichnete die Agenturgruppe Pilot mit Hauptsitz in Hamburg. Die Agentur entwickelte eine crossmediale Strategie, die sowohl digitale als auch analoge Marketingaktivitäten umfasst. Dazu gehören Großflächen im Bereich Out-of-Home, Digital-Out-of-Home-Platzierungen, Online-Display und Online-Bewegtbild, das unter anderem über die sozialen Medien ausgespielt wird. Zusätzlich haben die Verantwortlichen diverse GIF-Sticker entwickelt, mit denen die Community und Creator:innen mehr Aufmerksamkeit für die Kampagne erreichen.

Anika Kröger-Hübner, Head of Marketing Germany bei Vier Pfoten, sagt: "Wir freuen uns, mit Pilot einen Partner gefunden zu haben, der uns mit einem ganzheitlichen Ansatz unterstützt und unsere Ziele so leidenschaftlich verfolgt wie wir selbst, um bestmöglich Millionen Tieren zu helfen und den Tierschutz in Deutschland voranzubringen." Stefan Baller, Geschäftsleitung Kreation bei Pilot Hamburg, erklärt: "Vier Pfoten als gemeinnützige Stiftung ist für uns ein 'Perfect Match'. Unser integrierter Ansatz macht hier besonders Sinn, da mit geringen finanziellen Mitteln maximale Wirkung erzielt werden muss. Zudem brennt das gesamte Team aus Strategie, Media, Kreation und dem Vier Pfoten-Kommunikationsteam für die Aufgabe und deren Erfolg. Jeden Tag!"
 

Die Werbeoffensive verweist auf die Petition "#TierischUngerecht" der Organisation – Foto: Pilot Agenturgruppe

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