Neues Erscheinungsbild für Hamburger Bürgerinitiative

Anfang des Jahres 2023 hat die Patriotische Gesellschaft von 1765 in Hamburg die Neupositionierung ihrer Marke initiiert. Grund ist das gewachsene Spektrum an Projekten und Veranstaltungen, das auch in der Außenwahrnehmung sichtbar werden sollte. Ende November 2023 wurde das neue Corporate Design dann der Öffentlichkeit vorgestellt. Die gestalterische und strategische Begleitung übernahm dabei die Hamburger Agentur Karl Anders.

Wibke Kähler-Siemssen, Geschäftsführerin der Patriotischen Gesellschaft von 1765, sagt: "Diese Neuausrichtung wird eine große Wirkung für die Patriotische Gesellschaft entfalten. Bereits nach dem ersten gemeinsamen Workshop kamen wir schnell zu dem Ergebnis, dass Karl Anders nicht nur die strategische Weitsicht, sondern auch die erforderliche Sensibilität besitzt, das Rebranding mit dem nötigen Respekt vor der Tradition der Patriotischen Gesellschaft vorzunehmen."

Der Relaunch des Corporate Designs umfasst die gesamte Markenfamilie. Ziel des Prozesses war zum einen ein neues visuelles sowie konsistenteres Erscheinungsbild, das für mehr Aufmerksamkeit sorgt. Damit sollen die verschiedenen Projekte und Programme unter einem gemeinsamen Dach gebündelt werden. Zum anderen wollte die Organisation aber auch frische strategische Impulse setzen. Bestandteil des neuen Looks ist auch der Claim "Zusammen für Hamburg". Dieser soll den Markenkern widerspiegeln, das Gemeinschaftsgefühl des Vereins symbolisieren und Interessierte zur Teilhabe einladen.

Karl Anders verfolgte dabei eine Verschlankung und Modernisierung des Erscheinungsbildes. Der Fokus liegt daher auf der Verwendung von neuen Typografien in Verbindung mit einem ganzheitlichen Designsystem. So wurde das Gründungsjahr der Initiative wieder in den Namen aufgenommen, um falschen Assoziationen vorzubeugen und auf die Historie des Vereins zu verweisen. Der bereits etablierte Bienenkorb wird im Rahmen des neuen Auftritts als identitätsstiftendes Element noch stärker in Szene gesetzt. Das Logo selbst wurde minimalistischer und abstrahierter gestaltet.

Die Patriotische Gesellschaft von 1765 engagiert sich für die Hansestadt Hamburg und deren Bürger:innen. Die Initiative versteht sich selbst als Plattform, Impulsgeber und Akteur für vielfältige zivilgesellschaftliche Aktivitäten und Themen. Sie hat es sich zur Aufgabe gemacht, die urbane Demokratie in Hamburg zu erneuen und einen aufgeklärten Dialog zwischen Stadtgesellschaft, Politik und Wirtschaft zu führen.

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