Erstmals über fünf Milliarden Nutzer:innen auf Social Media

Die Social-Media-Plattformen haben zusammen die Fünf-Milliarden-Marke an Nutzer:innen übertroffen. Im Vergleich zum vergangenen Jahr ist der Wert 2023 um 5,6 Prozent angestiegen. Somit ist mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung in sozialen Medien angemeldet (62,3 %). Das zeigt der Digital 2024 – ein Report zu digitalen Trends und Entwicklungen im Bereich Social Media, der von der Kreativagentur We Are Social in Kooperation mit dem Softwareunternehmen Meltwater herausgegeben wurde.

Im Durchschnitt haben sich 2023 8,4 neue Nutzer:innen pro Sekunde auf einer Social-Media-Plattform angemeldet. Dabei verbringt der typische Konsument etwa zwei Stunden und 23 Minuten pro Tag auf einer Plattform seiner Wahl. Im Jahr davor waren es noch acht Minuten mehr. Zudem sind die Menschen durchschnittlich in sechs bis sieben sozialen Medien aktiv. Die höchste Nutzungsdauer weist dabei die Plattform TikTok auf mit 34 Stunden pro Monat – gefolgt von YouTube mit 28 Stunden pro Monat. Zur weltweit beliebtesten Social Plattform kürt der Digital 2024 Instagram. Rund 16,5 Prozent der 16- bis 64-Jährigen gaben die Anwendung als ihren persönlichen Favoriten an. Damit übernimmt Instagram die Position von WhatsApp. Der Messenger-Dienst war im Vorjahr als Gewinner hervorgegangen. 2023 fällt WhatsApp mit 16,1 Prozent auf Platz zwei zurück.

Neben TikTok und Instagram punkten auch die Plattformen Snapchat, LinkedIn, WeChat und Pinterest im Digital 2024. Alle vier Anwendungen dokumentierten ein starkes Nutzerwachstum. Zudem konnte Facebook seine globale Werbereichweite in den vergangenen zwölf Monaten um mehr als 200 Millionen steigern. Generell wurde 2023 knapp zehn Prozent mehr für digitale Werbung ausgegeben als noch im Jahr davor. So wurden fast 720 Millionen US-Dollar für digitale Werbung ausgegeben. Die Spendings im Bereich Social stiegen um 9,3 Prozent auf 207 Milliarden US-Dollar. Auch die Investitionen in Influencer-Aktivitäten nahmen zu.

Roberto Collazos Garcia, CEO von We Are Social Deutschland, kommentierte die Ergebnisse des neuen Reports folgendermaßen: "2023 gab es enorm viel Bewegung auf dem Markt: Neue Plattformen und Features, neue Rekorde in Sachen User-Zahlen und eine Vielzahl an neuen Regularien haben das Spielfeld der sozialen Medien nochmal merklich verändert. Gerade deswegen ist es für Vermarkter:innen heute wichtiger denn je, die Nuancen der einzelnen Plattformen zu verstehen und zu wissen, wie sie sie nutzen können, um auf kulturell relevante Weise in Kontakt mit Zielgruppen zu treten. Genau hier wollen wir auf Basis unserer vielschichtigen Insights weiter angreifen." Alexandra Saab Bjertnæs, Chief Strategy Officer bei Meltwater, fügt hinzu: "Die sozialen Medien treten mit der fünf Milliarden Marke in ein neues Kapitel ein. Gerade deshalb ist das Verständnis von Nutzungsmustern, Engagement und aufkommenden Trends von immer entscheidender Bedeutung, um Marken dabei zu helfen, ihre einzigartige Stimme inmitten des ganzen Online-Geschwätzes zu finden. Der Aufstieg von TikTok, gepaart mit dem Favoritenstatus von Instagram und dem Wachstum professioneller Networking-Plattformen wie LinkedIn, zeichnet ein Bild der sich entwickelnden Präferenzen. Bei einer so großen Auswahl an Plattformen müssen Marken wirklich verstehen, wo ihre Zielgruppe nach Informationen sucht - und fesselnde Erzählungen entwickeln, die sie mit unvergleichlicher Präzision und Authentizität ansprechen."

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