Hamburgische Bürgerschaft ruft dazu auf, wählen zu gehen

In den Jahren 2024/2025 stehen gleich drei Wahlen in der Hansestadt Hamburg an. Zum einen die Wahl der Bezirksversammlungen und des Europäischen Parlaments im Juni 2024. Zum anderen die Wahl der Hamburgischen Bürgerschaft im Frühjahr 2025. Um die Menschen zu motivieren, wählen zu gehen, hat die Hamburgische Bürgerschaft eine neue Kampagne entwickelt. Unter dem Motto #WählWasDichBewegt wird die Werbeoffensive für alle drei Wahlen genutzt, geht aber dennoch auf die Besonderheiten der jeweiligen Wahl ein.

Die Kampagne soll mehr Nähe zu den Hamburger:innen schaffen – vor allem zu den Personen, die besonders schwer für politische Themen zu erreichen sind. Zum Einsatz kommen unter anderem Wortpaare wie "Pumpen oder Yoga?", "Sneaks oder Heels?" und "Graffiti oder Galerie?". Mit der Offensive setzen die Verantwortlichen die Wahl als Akt der Selbstverwirklichung in Szene. Bürgerschaftspräsidentin Carola Veit sagt: "Eine starke Demokratie ist unser höchstes Gut. Dafür braucht es jede Stimme. Mit der Kampagne "Wähl, was dich bewegt" möchten wir die Hamburger:innen motivieren, sich an der politischen Gestaltung unserer Stadt zu beteiligen. Politik geht alle an. Wer wählt, kann das Hamburger Leben mitgestalten. Wir treffen täglich große und kleine Entscheidungen für unser Leben. Jede und jeder sollte sich zutrauen, alle paar Jahre über unsere Parlamente mitzuentscheiden."

Verschiedene Motive machen auf die Werbeoffensive aufmerksam und werben unter anderem für die Bezirks- und Europawahlenchrift – Foto: FischerAppelt

Ab Mai 2024 wird die Werbeoffensive unter anderem auf Social Media ausgespielt. Zudem soll es großflächige Plakate, Animationen im Fahrgastfernsehen und auf Infoscreens in U- und S-Bahnhöfen sowie öffentliche Aktionen geben. Auch in Schwimmbädern, Tankstellen, in der Gastronomie, beim Friseur, in Nagelstudios und Sportvereinen werden die Motive hängen. Insbesondere in den Stadtteilen mit einer niedrigen Wahlbeteiligung soll die Kampagne verstärkt zu sehen sein. Dafür sind Mikrokampagnen geplant. Neben einer zielgruppengerechten Plakat- und Digitalwerbung spielen auch Partnerschaften eine zentrale Rolle, um Verbindungen zu den Communities und Gesellschaftsgruppen der Bezirke und Stadtteile herzustellen. So finden im Rahmen der Kampagne Kooperationen mit insgesamt 100 Kleinunternehmen und Läden, 40 Sportvereinen sowie 60 Kiosken und Kneipen statt.

Für die Umsetzung der Wahlmotivationskampagne zeichnet die Hamburger Agentur FischerAppelt verantwortlich, die sich in einem mehrstufigen Pitch durchsetzen konnte. Für die Entwicklung der Werbeoffensive hat die Agentur ein Team aus Expertinnen und Experten der Kommunikationsberatung FischerAppelt, Relations und der zu FischerAppelt gehörenden Kreativagentur Philipp und Keuntje zusammengestellt. Eugenia Lagemann, Managing Board FischerAppelt, sagt: "Wahlen sind die Grundpfeiler unserer Demokratie. Besonders in politisch aufgeheizten Zeiten sind sie wichtiger denn je. Auch deshalb sind wir stolz, erneut die Wahlkampagne der Hamburgischen Bürgerschaft umsetzen zu dürfen."

FischerAppelt hat die Hamburgische Bürgerschaft bereits 2020 bei der Wahl betreut. Einige Elemente aus der damaligen Werbeoffensive wurden in die aktuelle Kampagnenrunde übernommen, wie die Plakativität, die Entweder-oder-Mechanik, die Fragestellungen sowie die Verwendung von knalligen Farben. Zudem stellen Dreizeiler erneut eine Verbindung zwischen dem Privatleben und der politischen Wahl her.

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