Neue Kommunikationsagentur für Umweltzeichen Blauer Engel

Die Kommunikationsagentur Zum goldenen Hirschen darf sich über einen neuen Kunden im öffentlichen Sektor freuen. Seit Februar 2024 ist der Berliner Standort der Agentur für die Öffentlichkeitsarbeit des Blauen Engels verantwortlich – das Umweltzeichen des Bundes. Die Agentur konnte im Rahmen einer öffentlichen Ausschreibung im Oktober 2023 mit ihrem Kommunikationskonzept überzeugen und sich gegen die Konkurrenz durchsetzen. Der Auftrag kommt von der Ral gGmbH – das Deutsche Institut für Gütesicherung und Kennzeichnung e. V. –, die als Vergabestelle des Umweltzeichens fungiert.

Das Mandat umfasst Beratungsleistungen, Social-Media-Kommunikation und Pressearbeit sowie die Umsetzung von Handelskooperationen, Design-Aufgaben und crossmedialen Kampagnen. Zudem ist Zum goldenen Hirschen auch für die Content-Entwicklung auf der Website und die Eventkommunikation verantwortlich. Dabei arbeitet die Agentur eng mit dem Bundesumweltministerium (BMUV) und dem Umweltbundesamt (UBA) zusammen. Ziel der Partnerschaft ist es, das Siegel insbesondere bei einer jüngeren Zielgruppe bekannter zu machen. Außerdem soll die Markenrelevanz des Blauen Engels gesteigert werden, um auch die Kaufentscheidungen von Verbraucher:innen stärker zu beeinflussen.

Daher soll die Agentur verschiedene Maßnahmen umsetzen, die das Bewusstsein für das Umweltzeichen und dessen Bedeutung für einen nachhaltigen Konsum fördern. Für Letzteres ist unter anderem eine integrierte Kampagne geplant, in der die Botschaft des Umweltzeichens mit der Lebensrealität der Verbraucher:innen verknüpft werden soll. Im Zuge dessen wollen die Verantwortlichen auch zielgruppenrelevante Produktgruppen stärker in den Fokus rücken und kommuniziert werden. Eine Option ist dabei auch die Zusammenarbeit mit Markenbotschafter:innen.

Alexander Lang, Geschäftsführer bei der Agentur Zum goldenen Hirschen, erklärt: "Das Umweltzeichen Blauer Engel ist heute schon eine bekannte Marke mit langer Tradition. Uns geht es jetzt darum, dass er auch im Alltag der Verbraucherinnen und Verbraucher ankommt. Deshalb freuen wir uns darauf, die Erfolgsgeschichte des Blauen Engel fortzuführen, sie für die jüngere Zielgruppe neu zu erzählen und in Formate und Kanäle zu übersetzen, die zum Handeln motivieren. Wir wollen erreichen, dass der Blaue Engel einen realen Einfluss auf die Kaufentscheidungen zugunsten der Umwelt hat."

Janine Braumann vom Umweltbundesamt sieht die Zusammenarbeit mit der Agentur als Chance, dem Image des Blauen Engels zu mehr Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit zu verhelfen: "Uns hat vor allem der ganzheitliche kommunikative Ansatz der Agentur Zum goldenen Hirschen überzeugt. Mit dem Blauen Engel als Umweltzeichen erreichen wir gerade noch nicht alle Zielgruppen gleichermaßen. Es gibt in der jüngeren Generation ein großes Bewusstsein für Nachhaltigkeit und Interesse an umweltschonendem Konsum. Die Bereitschaft für einen nachhaltigeren Konsum ist da – wir wollen gemeinsam mit der Agentur neue kommunikative Brücken in ihren Alltag bauen."

• Teilen