Causales hat mit Unterstützung der DHL Group eine neue Kultursponsoring-Studie herausgebracht - Foto: Causales
Kulturförderung
Studie ermittelt aktuellen Stand des Kultursponsorings
"Quo Vadis Kultursponsoring" lautet der Titel der aktuellen Analyse unter Kulturanbietern und Unternehmen, die die Agentur Causales mit Sitz in Berlin zwischen November und Dezember 2024 durchgeführt hat. Insgesamt 734 Akteure – 565 Kulturanbieter und 169 Unternehmen – nahmen an der Studie teil und beantworteten Fragen zu Motivation, Erwartungen, Zielen und Strategien sowie die Auswirkungen gesellschaftlicher Mega-Trends und Krisen auf das Kultursponsoring.
Die wesentliche Erkenntnis: Zwar sind Unternehmen und Kulturanbieter sich der Bedeutung des Kultursponsorings bewusst, jedoch führen die aktuellen Mega-Trends und Krisen zu einer Verschiebung in diesem Bereich. So beeinflussen Themen wie Klimawandel, Nachhaltigkeit, die Corona-Pandemie, Energiewende, Fachkräftemangel, der Ukraine-Krieg sowie der Konflikt im Nahen Osten die Sponsoringaktivitäten von Kulturanbietern und Wirtschaftsunternehmen aktuell erheblich. Laut Studie haben 20 Prozent der befragten Unternehmen bestehende Verträge nicht verlängert oder lassen sie auslaufen, um ihre Sponsoring-Ausgaben in diesem Bereich zu senken.
Auch in Zukunft ist davon auszugehen, dass weniger Sponsorengelder in die Kulturbranche fließen. Demnach gehen die Unternehmen davon aus, dass die durchschnittlichen Sponsoringausgaben, die zwischen den Jahren 2019 und 2023 stabil waren, in den Jahren 2024 bis 2028 um 25,3 Prozent zurückgehen werden. Die Kulturanbieter rechnen allerdings mit einem durchschnittlichen Einnahme-Plus von zwölf Prozent. Dies könnte ein Hinweis darauf sein, dass sich in den Folgejahren eine größere Anzahl an Unternehmen mit einem kleineren Budget kulturell engagieren.
"Laut den Ergebnissen der Studie stehen Kulturanbieter:innen in den nächsten Jahren innerhalb der Finanzierung ihrer Kulturangebote und Unternehmen in ihrer Markenpflege vor großen Herausforderungen", so Hans-Conrad Walter, Kultursponsoringexperte und Autor der Studie. Und weiter: "Die umfangreichen Daten der Studie können dazu beitragen, diese Herausforderungen gemeinsam im gegenseitigen Interesse zu bewältigen und den Kultursponsoringmarkt damit wieder in Schwung bringen."
Die Studie "Quo Vadis Kultursponsoring 2024" umfasst 148 Seiten und 97 Grafiken. Sie wird von der DHL Group gefördert und steht unter kulturmarken.de zum Download zur Verfügung.
