Kampagne lockt Hamburger Bevölkerung in den Harz

Der Harzer Tourismusverband (HTV), Goslar, will das Image der Destination in der Hamburger Bevölkerung aufpolieren, denn die Hansestadt gehört zu den wichtigsten Quellmärkten des Harzes. Dabei helfen soll die Multi-Channel-Kampagne "Neuer Harz". Mit dieser möchte der Verband verdeutlichen, dass der Urlaub im Harz sowohl Tradition hat als auch modern, abwechslungsreich und authentisch ist. Im Rahmen der vom Land Sachsen-Anhalt geförderten Offensive sind mehrere Maßnahmen geplant. Den Auftakt macht ein XXL-Ground-Poster, das sei April 2024 im Hamburger Hauptbahnhof zu sehen ist. Unter dem Claim "Neue Aussichten" zeigt das Motiv den Ausblick vom Brocken von heute und damals. Einen Monat lang wird das 15-Quadratmeter-große Poster auf dem Boden des Hamburger Hauptbahnhofs kleben.

Neben dem übergroßen Poster wird die Kampagne auch auf 27 digitalen "Leuchttürmen" ausgespielt, die eine Woche lang an hoch frequentierten Standorten in Hamburg, wie Verkehrsknotenpunkten, Fußgängerzonen und touristischen Hotspots, zu sehen sind. Außerdem macht ein 20-sekündiger Spot vier Wochen lang in acht Hamburger Kinos auf die Urlaubsregion Harz aufmerksam. Das Herzstück der digitalen Aktivitäten bildet die Kampagnenwebsite harzinfo.de/neuer-harz. Diese enthält weitere Vergleiche, die auf den Wandel im Harz verweisen – unter anderem mit den Titeln "Neuer Geschmack", "Neuer Wald", "Neue Perspektiven", "Neue Looks", "Neue Betten" und "Neue Erlebnisse" und "Neue Wege". Zudem verweist eine Sonderveröffentlichung auf Abendblatt.de – dem Onlineportal des "Hamburger Abendblatts" – per Direktverlinkung auf die Internetseite. Ergänzend dazu werden Social-Media-Anzeigen auf Facebook und Instagram geschalten und gezielt im Hamburger Raum ausgespielt.

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