Thüringen setzt Burgen und Schlösser in Szene

Im Sommer 2024 lädt die Thüringer Tourismus GmbH (TTG), Erfurt, zu einer Entdeckungsreise durch die Burgenlandschaft in der Region ein. Seit Juni 2024 macht eine Kampagne auf die Vielzahl an Burgen und Schlösser im Freistaat aufmerksam machen. Unter dem Titel "So einzigartig wie Du! Entdecke deine Burg in Thüringen" rückt die Tourismusorganisation insbesondere die Vielfalt und Schönheit der Sehenswürdigkeiten in den Vordergrund.

Das Kampagnenmotiv bietet einen Blick durch das Burgfenster und bildet die fünf thematischen Säulen der Offensive ab – Entdecken, Kultur und Veranstaltungen, Kulinarik, Tasting und Übernachtung, Natur und Aktivitäten sowie Museum und Geschichte. Im Marketing setzt die TTG auf crossmediale Maßnahmen, um eine möglichst hohe Reichweite zu erzielen. Neben Online-Videos und Werbeanzeigen auf Plattformen wie YouTube, Joyn, RTL+ und Spotify kommen auch Google Ads und Social-Media-Kampagnen auf Meta-Plattformen Facebook und Instagram sowie Pinterest zum Einsatz. Des Weiteren machen Postkarten und ICE-Zug-Werbung (Train-Light-Poster) auf die Thüringer Burgen- und Schlösserlandschaft aufmerksam. Zudem wurden Anzeigen auf Online-Auftritten wie "welt.de" und ein Advertorial im Magazin "Schöner Wohnen" platziert.

Eine zentrale Anlaufstelle ist die Website burgen.thueringen-entdecken.de. Dort stehen Informationen zu den verschiedenen Burgen und Schlösser zur Verfügung sowie ein Burgengenerator. Letzter hilft bei der Suche nach der passenden Burg und beachtet die Bedürfnisse der User:innen. So kann ausgewählt werden, ob die Burg in Stadtnähe liegen soll, eine Übernachtungsmöglichkeit bietet, Fahrrad- oder Wanderwege vorhanden sind oder barrierefrei ist. Die Schnittstelle für die ausgespielten Daten ist die Thüringer Content Architektur Tourismus (ThüCAT). TTG-Chef Christoph Gösel sagt: "Wir bedanken uns an dieser Stelle auch bei den vielen fleißigen Redakteuren in den Regionen und unserem Team, denn durch sie konnten wir unseren ThüCAT-Datenbestand in den letzten Monaten deutlich anreichern. Diesen Informationspool werden wir stetig weiter ausbauen, denn angezeigt werden kann nur, was eingepflegt ist. Der Burgengenerator ist beispielhaft und ich sende gerne die Bitte in die Regionen, mit uns zusammen die touristischen Daten zukunftsfähig zu machen. Denn die ThüCAT ist nicht nur ein digitales wichtiges Instrument in Thüringen, sondern auch ein großer Bestandteil des deutschlandweiten Knowledge Graph der Deutschen Zentrale für Tourismus und somit Grundlage für viele Software- und Appentwickler."

Darüber hinaus sind auf der Landingpage ebenfalls die Werbemaßnahmen eingebettet. Dazu gehören auch die FPV-Drohnenfilme, die die Sehenswürdigkeiten aus der Vogelperspektive zeigen. Das erste Video widmet sich beispielsweise der Wartburg. Die Clips werden auch auf YouTube und den Social-Media-Kanälen von "Thüringen entdecken" ausgespielt. Auch in der App Thuringia.MyCulture sind die Filme zu sehen. In die App wurde außerdem eine neue Burgen-Tour inklusive Augmented Reality integriert. Diese umfasst insgesamt elf Burgen, die in neuen Stationen präsentiert werden, darunter die Wartburg, die Burg Greifenstein und die Mühlburg. Nutzer:innen haben dabei die Möglichkeit, individuelle Touren zu erstellen und Sehenswürdigkeiten zu favorisieren.

Thüringen ist die Heimat von rund 450 Burgen und Schlösser, die vor allem im Mittelalter und der frühen Neuzeit entstanden sind. Zu den bekanntesten gehören die Wartburg in Eisenach, die Burg Posterstein im Altenburger Land, die Osterburg in Weida oder die Reichsburg Kyffhausen. Doch der Freistaat hat noch viele weitere historische Sehenswürdigkeiten zu bieten, zum Beispiel die Burg Tannroda – auch "Blaues Schloss" genannt – im Weimarer Land oder die Zitadelle Petersberg in Erfurt.

 

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Dieser Artikel wurde erstmals am 08. Mai 2024 von der PUBLIC-MARKETING-Redaktion veröffentlicht. Aufgrund weiterer Informationen rund um die Kampagne der Thüringer Tourismus GmbH hat die Redaktion den Artikel am 04. Juni 2024 aktualisiert.

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