Personelle Veränderungen im Marketing der Deutschen Bahn

Das Konzernmarketing der Deutschen Bahn AG, Berlin, wird ab dem 1. Juni 2024 von Dr. Martell Beck verantwortet. Er folgt auf Jürgen Kornmann und wird damit neuer Chief Marketing Officer (CMO). Beck leitet derzeit die Ressorts Marketing, Unternehmensstrategie und Transportpolitik im Geschäftsfeld DB Cargo. Dort entwickelte er unter anderem die Kampagnen "Güter gehören auf die Schiene" und "Andere sind gut. Wir sind güter" zum Thema klimafreundlicher Güterverkehr. Von 2012 bis 2020 war Beck als Bereichsleiter für Marketing, Vertrieb und Digitalisierung bei den Berliner Verkehrsbetrieben (BVG) tätig. In seiner Zeit bei der BVG initiierte Beck die Kampagne "Weil wir dich lieben", die eine Neuausrichtung der BVG-Kommunikation mit Fokus auf die Digitalisierung anstoß. Für seine Arbeit wurde Beck 2018 als "Kunde des Jahres" vom Art Directors Club (ADC) und 2021 als "Mann des Jahres Marketing" vom Fachmagazin "Horizont" ausgezeichnet.

Der aktuelle CMO Kornmann wird allerdings auch weiterhin für die DB aktiv sein. Er verantwortet in Zukunft die digitalen Innovationen, Analysen und KI für Marketing und Kommunikation. Kornmann ist seit 2008 bei dem Konzern angestellt und hatte die Marketingleitung 2019 übernommen. Unter seiner Führung wurden mehrere Corporate-Kampagnen ausgespielt. Zudem implementierte er State-of-the-Art-Marketingtechnologien zur datenbasierten Analyse, der Erfolgsmessung und des Reportings sowie ein Datenanalysemodell und überführte diese in ein zentrales Ökosystem. Seine Aufgabe wird nun sein, diese Anwendungen im gesamten Bereich auszurollen, mit dem Ziel, Marketing und Kommunikation weiter zu integrieren. Zusätzlich ist er künftig für die Entwicklung und Implementierung von KI-Lösungen zur Automatisierung von Kommunikations- und Marketingprozessen zuständig. Parallel dazu wird er die bereits gestartete Europameisterschaftskampagne als Konzernbeauftragter für die UEFA EURO 2024 leiten. Bevor Kornmann zur DB kam, arbeitete er unter anderem als Pressesprecher beim Deutschen Zentrum für Luft- und Raumfahrt (DLR) und dem Gesamtverband der Deutschen Versicherungswirtschaft (GDV). Außerdem führte er die Kommunikationsbereiche bei dem Schienenfahrzeug-Hersteller Bombardier Transportation und dem Autohersteller Volkswagen.

Nicole Mommsen, Leiterin Kommunikation und Marketing bei der DB, sagt: "Mit Martell Beck und Jürgen Kornmann gewinnen wir zwei ausgewiesene Marketing- und Kommunikationsexperten für zentrale Schlüsselfunktionen in der Bahn-Kommunikation. Als Teil des künftigen Führungsteams werden die beiden Top-Manager den eingeschlagenen Weg eines ebenso strategischen wie offensiven und digitalisierten Kommunikations- und Marketingansatzes zur Unterstützung der Starke Schiene Dachstrategie weiter vorantreiben."

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