Deutsche Bahn träumt vom Fußballwunder in Berlin

Die Deutsche Bahn AG (DB), Berlin, ergänzt ihre bisherigen Marketingaktivitäten im Rahmen der diesjährigen Fußball-Europameisterschaft der Männer um eine weitere Kampagne. Nachdem der Verkehrskonzern gemeinsam mit der Agentur Ogilvy im April 2024 bereits eine Offensive für das klimafreundliche Reisen während des Turniers gestartet hat, werben beide nun für die Fan-Bahncard. Dabei handelt es sich um eine rabattierte Bahncard 25, die vom 15. Mai bis 16. Juni erhältlich ist. Mit einem Versprechen will die DB Fußballbegeisterte davon überzeugen, eine Fan-Bahncard zu erwerben. "Wenn Deutschland Fußball-Europameister wird, dann verlängert sich unsere Fan-Bahncard automatisch um ein ganzes Jahr. Und das gratis. Ein Angebot, das man als potenzieller Bahnreisender jetzt vor der EM nicht verpassen sollte. Zugegeben: Der EM-Titel für Deutschland ist optimistisch gedacht – aber nach den jüngsten Ergebnissen der Nationalmannschaft nicht unmöglich", erklärt Stefanie Berk, Vorständin Marketing und Vertrieb für Personenfernverkehr.

Die Werbeoffensive knüpft an das Wunder von Bern an als die bundesdeutsche Fußballnationalmannschaft die Weltmeisterschaft 1954 in der Schweiz gewann. In dem dazugehörigen Werbefilm verbinden die DB und Ogilvy die Vergangenheit mit einem möglichen Zukunftsszenario. So ist bei den Szenen von 1954 Herbert Zimmermann zu hören, der damals das Finale kommentierte. In der Zukunft übernimmt Frank Buschmann diese Rolle und kommentiert das Fußballwunder von Berlin inklusive eines fiktiven Tors im Finale. Dafür wurden vor Ort im Olympiastadion Berlin Sequenzen mit Fans und Fußballspielern gedreht. Simon Oppmann, Creative Director bei Ogilvy, berichtet, dass die Umsetzung des Films gar nicht so einfach war: "Es war nicht ohne weiteres möglich, Original-Bilder und -Töne der historischen Übertragung aus dem Wankdorf Stadion in Bern zu nutzen. Deshalb musste die Stimme von Herbert Zimmermann für den Film KI-unterstützt generiert werden. Und für die historischen Filmszenen konnten wir mit freundlicher Unterstützung von Sönke Wortmann einige Sequenzen aus dem Spielfilm ‚Das Wunder von Bern‘ entnehmen." Regie führte Bastian Glaessner, für die Filmproduktion war Tony Petersen verantwortlich.

Start der Kampagne zur Fan-Bahncard war der 15. Mai 2024. Die Offensive wird sowohl im Fernsehen und Radio als auch Out-of-Home ausgespielt. Zum Einsatz kommen auch Banner und Social-Media-Aktivitäten. Noch-CMO Jürgen Kornmann der Deutschen Bahn, sagt: "Mit der Fan-Bahncard launchen wir einen weiteren wichtigen Baustein im Rahmen der Gesamtkonzeption der DB als nationale Partnerin der UEFA EURO 2024. Attraktive Bahn-Angebote für die Fußballfans sind der Schlüssel für die Nutzung klimafreundlicher Mobilität und der Film macht besonders Lust auf eine stimmungsvolle Europameisterschaft."

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