IU will Unentschlossene für ein Studium begeistern

Die IU Internationale Hochschule möchte mehr Studierende gewinnen und ihr Studienangebot einem breiteren Publikum zugänglich machen. Daher hat die Bildungsinstitution eine bundesweite Out-of-Home-Kampagne gestartet, die den Fokus vor allem auf die Zugänglichkeit und Flexibilität der Studienprogramme legt. Damit soll verdeutlicht werden, wie flexibel und personalisiert das Studium an der IU ist und wie es sich in jede Lebensphase integrieren lässt. Im Zuge dessen macht die Hochschule auch darauf aufmerksam, dass ein Studium auch ohne Abitur möglich ist. Die Kampagne richtet sich vorrangig an Menschen, die ein Studium in Erwägung ziehen, aber noch unentschlossen sind oder die IU und deren Studienangebot nicht kennen. Bei der Umsetzung wurde die IU von der Agenturgruppe Jung von Matt unterstützt, die maßgeblich für das Kreativkonzept verantwortlich war.

Bereits zu Beginn des Jahres 2024 hat die IU eine Testphase zu der Kampagne in Nordrhein-Westfalen (NRW) durchgeführt. Zum Einsatz kamen dabei über 11.000 Plakate, darunter um die 2.000 Großflächen-Motive, 1.000 Mega Lights, 7.500 City Lights und 500 Premium Lights. Zusätzlich wurden seit Dezember 2023 erste Kampagnen-Videos auf YouTube ausgespielt. Aufgrund der positiven Bilanz der Testphase hat sich die Internationale Hochschule nun dafür entschieden, die Werbeoffensive bundesweit auszuspielen.

Von Mai bis September 2024 sind in ganz Deutschland vier Motive zu sehen, die Aufnahmen aus dem Alltag der Studierenden zeigen und individuelle Claims abbilden, wie "Erst einsteigen, dann aufsteigen – Mit deinem StudIUm.", "Du verdienst mehr. Mit deinem StudIUm.", "Mit einem StudIUm – von Quereinsteigerin zur Senkrechtstarterin.", "Das StudIUm für alle, die auch ohne Rosen den Bachelor wollen." Ein zentraler Bestandteil ist dabei das Wortspiel "StudIUm". Etwa 50.000 Plakate in Großstädten wie Berlin, Hamburg, Hannover, Frankfurt, München, Dresden und Leipzig machen auf das Studium an der IU aufmerksam. Ergänzend dazu wurden Bewegtbildinhalte produziert, die auf verschiedenen Online-Plattformen veröffentlicht werden.

Alexander Krösser, Chief Marketing Officer an der IU, erklärt: "Mit unserer Kampagne streben wir an, die Wahrnehmung von Hochschulbildung grundlegend zu verändern. Ich glaube fest daran, dass ein Studium an der IU eine flexible und zugängliche Wahl für die berufliche und persönliche Entwicklung eines jeden ist, auch unter herausfordernden Lebensbedingungen wie einem anspruchsvollen Vollzeitjob, mehreren Arbeitsstellen, der Verantwortung der Selbstständigkeit, familiären Pflichten, finanziellen Hindernissen oder dem Fehlen von akademischen Rollenvorbildern in der Familie. Wer bei uns einen mutigen Schritt wagt und seine akademische Ausbildung beginnt, findet in der IU die richtige Wahl. Dies beweisen täglich mehr als 130.000 Studierende, die jeder für sich die eigenen Herausforderungen des täglichen Lebens meistern und trotzdem erfolgreich im Studium sind."

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