Berlin will junge Menschen für Lehramtsstudium begeistern

Der Fachkräftemangel stellt auch Schulen vor große Herausforderungen. Laut der Kultusministerkonferenz sollen bis 2035 knapp 68.000 Lehrkräfte fehlen. Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, hat die Berliner Senatsverwaltung für Wissenschaft, Gesundheit und Pflege eine Multichannel-Kampagne in Auftrag gegeben, die für ein Lehramtsstudium begeistern soll. Mit dem Motto "Berlin macht Schule" sollen nicht nur Schüler:innen für ein Lehramtsstudium angeworben, sondern auch Studierende aus anderen Fachbereichen zu einem Wechsel zum Lehramtsstudium motiviert werden. Des Weiteren richtet sich die Werbeoffensive auch gezielt an junge Menschen mit Migrationshintergrund, um deren Sichtbarkeit als Vorbild an Berliner Schulen zu steigern.

Die Kampagne startet am 30. Mai und wird bis zum Start des Wintersemesters 2024/25 im Stadtgebiet zu sehen sein. Auf den von Murat Aslan fotografierten Motiven sind Testimonials im einem Berliner Outdoor-Umfeld abgebildet. Mit einer authentischen und urbanen Bildsprache möchte sich Berlin als moderner, mutiger und realitätsnaher Studienstandort zeigen und von der Konkurrenz abheben. Die Werbeoffensive wird über eine neue Landingpage und Out-of-Home ausgespielt, zum Beispiel auf digitalen Werbeflächen in der Nähe von Schulen, auf sogenannten Zukunftssäulen an Schulen, auf Displays in Spätis, in Zügen der U-Bahn, als großer Social Ads Flight auf City-Light-Säulen. Zudem sollen weitere relevante Kanäle für das Marketing genutzt werden.

Zum Kick-Off der Werbeoffensive soll es eine gemeinsame Social-Media-Aktion  der beteiligten Berliner Institutionen geben. Unter dem Hashtag #MACHTSCHULE zeigen diese, warum gute Lehrkräfte notwendig und wichtig sind. Darüber hinaus ist eine Kooperation mit Berliner Radiosendern wie Jam FM oder Kiss FM sowie der Social-Media-Plattform "Mit Vergnügen" und "Zum Glück Berliner" geplant. Dabei wird der Content auf die jeweilige Community angepasst. Die Zielgruppe soll herausfinden, warum das Lehramt gut zu ihnen passt. Eine weitere Sonderaktion ist bereits abgeschlossen. So haben die Berliner Künstler:innen Júlia Mota Albuquerque (@landofjulia) und Attila Szamosi  (@vidamstudio) vier Toilettenräume an zwei Berliner Gymnasien gestaltet.

Für die Umsetzung der Kampagne war die Kreativagentur CONNEX Berlin verantwortlich. Diese hatte bereits im September 2023 den Zuschlag für den Etat der Berliner Senatsverwaltung erhalten. Die erste Kampagne im Rahmen der Zusammenarbeit folgte dann schon zu Beginn des Wintersemesters 2023/2024. Mit einer Werbeoffensive, die nur auf Social Media ausgespielt wurde, machte die Agentur das Studienangebot der Hauptstadt sichtbar. Im Februar 2024 launchte CONNEX eine Headline-Kampagne mit sieben Motiven für die Berliner Universität der Künste. Zudem entwickelte die Werbeagentur ein Quiz-Tool mit dem Interessierte herausfinden konnten, welche Fächerkombination für ein Lehramtsstudium am besten zu ihnen passt. Die Anwendung kam unter anderem auf dem Berlin-Tag, der Beruf- und Informationsmesse im Bildungsbereich, zum Einsatz.

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