AOK Rheinland/Hamburg rückt Familien in den Fokus

Im Rahmen ihrer neuesten Kampagne "Ich will" stellt die AOK Rheinland/Hamburg Familien und deren Bedürfnisse in den Mittelpunkt. Eltern und Kinder sollen damit auf die verschiedenen Gesundheitsleistungen der Krankenkasse aufmerksam gemacht werden. Die Motive zeigen Familienmitglieder und deren Bedürfnisse sowie Wünsche für ihre Familien und sich selbst. Im Marketing setzen die Verantwortlichen auf einen Media-Mix mit einer hohen Kontaktqualität und Reichweite. Im Zuge dessen wird sich vor allem auf Bewegtbild konzentriert. So wurde unter anderem ein Kinospot produziert. Zudem kommen Placements auf Streamingdiensten und Social Media zum Einsatz. Auch eine Landingpage wurde eingerichtet. Zusätzlich gibt es zielgruppenspezifische Sonderformate wie Display-Ads, Out-of-Home-Maßnahmen und PR-Aktivitäten.

Dirk Hennes, Abteilungsleiter Marketing bei der AOK Rheinland/Hamburg, betont: "Familien stehen schon seit Jahren vor vielen Herausforderungen, die durch die Corona-Pandemie noch verstärkt wurden: Sorgen um die zukünftige ärztliche Versorgung, steigende finanzielle Belastungen oder der wachsende Bedarf an Gesundheitsdienstleistungen sind nur einige der drängenden Probleme. In dieser turbulenten Zeit möchten wir ein verlässlicher Partner sein und unser Engagement für die Gesundheit von Kindern mit Herz und Tatkraft verstärken." In den kommenden zwei Jahren soll die Werbeoffensive um weitere Flights ergänzt werden, die über die Leistungen und Angebote der AOK Rheinland/Hamburg informieren – von Themen wie Bewegung und Ernährung über psychische Gesundheit bis hin zu Schwangerschaft und Geburt. Neben Werbemittelaktionen sind auch Veranstaltungen geplant.

Die Kampagne entstand unter der Federführung der Leadagentur Ressourcenmangel Düsseldorf, die die Gesundheitskasse bereits seit 2019 betreut. Die Agentur setzt mit der aktuellen Werbeoffensive die 2023 begonnene integrierte Kampagnenführung fort und intensiviert ihre Strategie. Für die Mediaplanung und -umsetzung zeichnet die Hamburger JOM Group verantwortlich – eine Agentur für hybride Marketingkommunikation.

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