Ludwigsburg macht Lust auf Klimaneutralität

Mitte Juni 2024 tauchten im Ludwigsburger Stadtgebiet Plakate mit dem Slogan „Unsere Stadt. 100 % klimaneutral." auf. Dabei war zunächst unklar, wer hinter der Aktion steckt. Nun hat sich die Stadt Ludwigsburg als Urheberin der Kampagne präsentiert. Im Rahmen einer Veranstaltung am 26. Juni 2024 haben Oberbürgermeister Dr. Matthias Knecht und Baubürgermeisterin Andrea Schwarz die Werbeoffensive offiziell vorgestellt. "Die Kommunikationskampagne ist eine von mehreren ausgewählten Klimaschutzmaßnahmen, die im Rahmen des Wettbewerbs 'Auf dem Weg zur Klimaneutralität' durch das Land Baden-Württemberg gefördert werden. Die Kommunikation ist besonders wichtig, da wir neben dem Infrastrukturumbau und den entsprechenden Rahmenbedingungen die Beteiligung vieler Menschen in Ludwigsburg an der Transformation zur Klimaneutralität brauchen", betont Baubürgermeisterin Schwarz.

Im Mittelpunkt der Kampagne mit dem Titel "Lust auf [ ]" steht das städtische Ziel, bis 2035 klimaneutral zu werden. Mithilfe der verschiedenen Werbemaßnahmen soll die Klimakommunikation weiter in die Stadtgesellschaft getragen werden. Unterstützung bekommt die Stadt dabei von ansässigen Unternehmen, Vereinen und Institutionen. Mehr als 20 Akteure waren bei der Auftaktveranstaltung anwesend, darunter die Stadtwerke Ludwigsburg-Kornwestheim, das Werkzeuggeschäft Hahn+Kolb, die Ludwigsburger Schlossfestspiele sowie die Volleyball-Mannschaft MTV Ludwigsburg und das Basketball-Team MHP Riesen Ludwigsburg. Diese werben beispielsweise mit den Slogans "Lust auf [Zukunftsmusik. Gemeinsam für ein klimaneutrales Ludwigsburg.]", "Lust auf [Was bewegen. Gemeinsam für ein klimaneutrales Ludwigsburg.]" oder "Lust auf [Teamwork. Gemeinsam für ein klimaneutrales Ludwigsburg.]".

Verschiedene Werbemittel ermuntern die Ludwigsburger Bevölkerung sich mit eigenen Ideen an dem Thema Klimaschutz zu beteiligen erschrift ein – Foto: Benjamin Stollenberg

Darüber hinaus kommt der Claim "Lust auf [ ]" auf gelben Plakaten und Flyern zum Einsatz. Auch in den digitalen Medien ist die Offensive zu sehen. Zudem wurde die Website klammer-auf.de gelauncht. Diese lädt mit der Frage "Worauf hast du Lust?", die Klammer im Claim zu füllen. Die Antworten werden zu einer Wortwolke zusammengefasst. Darin befinden sich Wörter wie Erdbeerkuchen oder Europameistertitel, aber auch Anpacken und Lust auf Veränderung. Andrea Kufferath-Sieberin, verantwortlich für die Öffentlichkeits- und Netzwerkarbeit im Bereich Klima des städtischen Referats Stadtentwicklung, Klima und Internationales, erklärt: "Mit der Aktion wollten wir zur Interaktion einladen und auch zum Nachdenken anregen: Was ist mir eigentlich wichtig? Wofür möchte ich mich einsetzen? Die Klammer werden wir in Zukunft immer wieder gemeinsam mit Ludwigsburgerinnen und Ludwigsburgern füllen."

Die Werbeoffensive kennzeichnet den Beginn für eine verstärkte Klimakommunikation seitens der Stadt und bündelt künftige Kommunikationsmaßnahmen unter einem Dach. Im Rahmen dessen rückt die Kampagne auch die sechs Kernbereiche des städtischen Klimaneutralitätskonzepts in den Vordergrund – die Versorgung mit erneuerbaren Energien, der Fokus auf Solarenergie, das geplante Fernwärmenetz, die energetische Sanierung von Gebäuden, nachhaltige Mobilität und ein bewusster Konsum. Diese werden in den kommenden Wochen als Kampagnenmotive zu sehen sein. Des Weiteren sind Infostände in der Innenstadt zum Thema Klimaschutz geplant. Die Entwicklung der Kampagne und der Gestaltungslinie für Klimakommunikation erfolgte in Zusammenarbeit mit der Nachhaltigkeitsagentur Blumberg aus Esslingen. Die Kooperation soll in den kommenden zwei Jahren fortgesetzt werden.

Oberbürgermeister Matthias Knecht sagt: "Um das Ziel einer klimaneutralen Zukunft für unsere Stadt zu erreichen, ist die aktive Beteiligung der gesamten Stadtgesellschaft entscheidend. Wir alle müssen in Ludwigsburg noch stärker ins Machen kommen und einen Teil zum Erreichen des Ziels beitragen, dazu rufen wir mit dieser Kampagne auf. Und wir freuen uns sehr, dass so viele Unternehmen, Vereine und Institutionen aus Ludwigsburg unserer Einladung gefolgt sind und die Klimakampagne und das Ziel der Klimaneutralität aktiv unterstützen. Unterstützung brauchen wir aber genauso von Land, Bund und EU. Die richtigen Rahmenbedingungen und eine ausreichende finanzielle Unterstützung sind entscheidend, damit wir alle hier vor Ort zielgerichtet handeln können. Das fordern wir mit Nachdruck ein."

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