AOK Baden-Württemberg wirbt für mehr Sonnenschutz

Angesichts des Sommers und der damit einhergehenden höheren UV-Strahlung macht die AOK Baden-Württemberg darauf aufmerksam, wie wichtig Sonnenschutz ist. Unter dem Hashtag #SchattenseiteDesSommers hat die Krankenkasse eine Präventionskampagne zum Thema Hautgesundheit und Sonnenschutz gelauncht. Damit soll bei der Bevölkerung ein Bewusstsein für den Zusammenhang von Hautgesundheit und der verstärkten Sonneneinstrahlung geschaffen werden – und was auf eine niedrigschwellige und leicht nachvollziehbare Art und Weise. Ziel ist es, die Menschen zum präventiven Handeln zu aktivieren.

Im Mittelpunkt der crossmedialen Offensive steht ein Digital-out-of-Home-Flight, der deutschlandweit programmatisch ausgesteuert wird. Dieser zeigt in Echtzeit den lokalen UV-Index an und gibt Sonnenschutz-Tipps. Zusätzlich kommen Ambient Media und Aktionen an themenrelevanten Touchpoints zum Einsatz. Zum Beispiel war ein Promotion-Team auf einem Festival unterwegs und hat die Besucher:innen mit Sonnencreme und Hautschutz-Hacks versorgt. Letztere stehen auch auf der Landingpage gesundegesellschaft.de zur Verfügung. Auf Social Media kooperiert die AOK Baden-Württemberg mit dem Comedy-Star und Content Creator Serdar Karibik. Im Rahmen einer Straßenumfrage in der Stuttgarter Innenstadt klärt Karibik Passantinnen und Passenten über wirksamen und praktischen Hautschutz auf. Begleitet wird dies durch Image- und Video-Ads auf Meta.

Die Kommunikation der gesamten Kampagne erfolgt unter dem Dach von "AOK Baden-Württemberg – für eine gesunde Gesellschaft", das 2023 ins Leben gerufen wurde. Für die Umsetzung der Werbeoffensive zeichnet die Hamburger Kreativagentur KNSK verantwortlich. Die Mediastrategie, -planung und -ausspielung übernimmt DIEMEDIAFABRIK, eine Berliner Agentur für Mediaberatung. Julia Brenner, Spezialistin Kampagnenplanung bei der AOK Baden-Württemberg, sagt: "Hautkrankheiten durch intensive Sonneneinstrahlung sind in Baden-Württemberg viel zu weit verbreitet. Uns ist es ein großes Anliegen, nicht nur über die Gefahren zu informieren, sondern den Menschen auch konkrete Hilfe an die Hand zu geben, um sich gegen die steigende UV-Belastung in Zeiten des Klimawandels zu schützen. KNSK hat mit #SchattenseiteDesSommers dafür die passende Kampagne entwickelt, die weder verängstigend noch belehrend wirkt – sondern mit Humor und sommerlich-guter Laune Lust auf Hautschutz macht."

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