Hamburger Kulturstadt-Kampagne wird fortgesetzt

Im vergangenen Jahr haben die Hamburg Marketing GmbH und die Behörde für Kultur und Medien der Hansestadt die Kampagne "Mischen is possible" gestartet, die dazu aufruft, verschiedene Kulturorte und -veranstaltungen zu entdecken und zu vermischen. Ziel ist es, die Vielfalt der Hamburger Kulturlandschaft aufzuzeigen – von Subkulturen bis hin zu internationalen Produktionen. Daher wurden auch verschiedene Kultureinrichtungen in die Kampagne eingebunden. Nun geht die Offensive in die zweite Runde. Im Rahmen einer neuen Ausschreibung konnte sich die Hamburger Designagentur Karl Anders erneut den Etat für die Kulturstadt-Kampagne sichern. Die Agentur für Contemporary Branding hatte bereits den ersten Flight 2023 entwickelt.

In der nächsten Kampagnenphase soll die Generation Z noch gezielter angesprochen werden. Dementsprechend soll neben der Website und Out-of-Home-Maßnahmen auch Social Media verstärkt in den Fokus rücken. Isabel Rauhut, die als Social Media Managerin bei Karl Anders für den inhaltlichen Ausbau der Kampagne verantwortlich ist, erörtert: "Die Generation Z wächst mit völlig anderen Prioritäten, Einflüssen und Technologien auf als ihre Vorgänger*innen. Sie ringt mit der Tatsache, dass ihr primärer Marktplatz – Social Media – auch ihr Unterhaltungszentrum, ihr sozialer Knotenpunkt, ihre Lernplattform und ihre Nachrichtenquelle ist. Konsum ist damit für die junge Generation eine Endlosschleife aus Inspiration, Entdeckungen, Gemeinschaft und Loyalität. Und darunter fällt auch Kultur."

Einen eigenen Instagram-Auftritt gibt es mit @kulturstadthamburg bereits. Auf diesem werden verschiedene Formate ausgespielt. Die Verantwortlichen legen dabei Wert auf einen zielgruppenaffinen und Engagement-starken Content-Mix aus Local Heroes, Gewinnspielen, Kooperationen, Take-overs und Influencer-Marketing. Neben Instagram sollen in Zukunft auch weitere Kanäle genutzt werden, um insbesondere Kultureinrichtungen miteinander zu vernetzen und das Stakeholdermanagement unter dem Dach der Kampagne zu stärken.

Karl Anders hat für den neuen Flight weitere Formate konzipiert, die gezielt junge Menschen adressiert und einen Einblick in die Kulturangebote sowie -erlebnisse der Stadt bieten und sie einladen, relevante Touchpoints zu erkunden. Zusätzlich sollen neue Verbindungen geschaffen, die Community gestärkt sowie das Engagement seitens der Hamburger:innen und der Gäste gesteigert werden.

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