Castenow wird erneut für Bayerns Pflegeministerium aktiv

Das Bayerische Staatsministerium für Gesundheit, Pflege und Prävention, München, hat seinen Employer-Branding-Etat erneut an die Düsseldorfer Werbeagentur Castenow vergeben. Die Agentur für Employer Branding und Markenführung setzte sich in einem mehrstufigen Pitch-Verfahren gegen die Konkurrenz durch. Castenow hat bereits die vergangenen vier Jahre für das bayerische Pflegeministerium gearbeitet. Nach dem Ende des Turnus musste der Etat erneut ausgeschrieben werden. Das neue Mandat wurde dabei im Vergleich zum vorherigen erweitert. Künftig werden sich die Kampagnen nicht mehr ausschließlich an Auszubildende richten, sondern auch an Wechselwillige sowie Quer- und Wiedereinsteiger. Somit verantwortet Castenow die komplette Recruiting-Kommunikation für den Pflegebereich.

Im Rahmen der bisherigen Zusammenarbeit hat Castenow unter der Dachmarke "Neue Pflege" unter anderem die Recruiting-Kampagne "Eine Ausbildung. Mehr Möglichkeiten." Für das Staatsministerium entwickelt. Ziel der Offensive war es, Nachwuchskräfte für die reformierte generalistische Pflegeausbildung zu gewinnen. An den Erfolg der Kampagne soll nun angeknüpft werden – gemeinsam mit dem Düsseldorfer Webdesigner Planwerk&, der die Website des Pflegeministeriums verantwortet, und dem Hamburger Online-Marketing-Unternehmen Adlicious, das für die Mediaarbeit zuständig ist. Dabei will Castenow weiterhin den Ansatz verfolgen, dem Pflegeberuf verschiedene Gesichter zu geben.
 

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