Kulturmarketing
Gerhart-Hauptmann-Theater verfolgt neuen Sponsoring-Ansatz
Das Gerhart-Hauptmann-Theater Görlitz-Zittau wird seit Jahren von verschiedenen Sponsoren ideell und finanziell unterstützt. So arbeiten neben dem Hamburger Klavierbauer C. Bechstein unter anderem die Stadtwerke Görlitz AG, die KommWohnen Görlitz GmbH sowie die Görlitzer Verkehrsbetriebe GmbH im Rahmen von Vereinsarbeit, Spenden sowie durch Anzeigenschaltungen in den theatereigenen Publikationen mit dem Haus zusammen.
Mit der Spielzeit 2024/2025 bietet das Gerhart-Hauptmann-Theater eine weitere Sponsoring-Möglichkeit an: So können ab sofort Unternehmen oder Privatpersonen die Namensrechte am Theater erwerben. Der Name des Literaturnobelpreisträgers Gerhart Hauptmann würde dann für jeweils eine Spielzeit entfallen. Damit adaptiert das Schauspielhaus eine bereits im Sport-Business gängige Praxis, nämlich den Erwerb der Namensrechte von Veranstaltungshallen oder Stadien.
Intendant Daniel Morgenroth erklärt: "Dabei ist das Werbepotential riesig. In Deutschland gehen jedes Jahr mehr Menschen ins Theater als ins Fußballstadion. Mit den Namensrechten an unserem Haus erreichen Unternehmen jährlich über 150.000 Zuschauer sowie knapp ein halbe Million Menschen im gesamten Kulturraum Oberlausitz-Niederschlesien. Wir haben mit den beiden großen Häusern in Görlitz und Zittau prachtvolle Immobilien in allerbester Stadtlage, die sich für Werbung hervorragend eigenen. Darüber hinaus sind Menschen im Theater und Konzert emotional ergriffen und offen für neue Impulse. Die Hochkultur darf sich dem Sponsoring hier nicht länger verschließen, denn wir können unseren Werbepartnern ein exzellentes und zahlungskräftiges Klientel bieten. Darüber hinaus bieten wir als Institution der Hochkultur hervorragende Übertragungseffekte für die beworbene Marke."
