WienTourismus verzaubert Kunstwerke mit einem Lächeln

Anlässlich des World Smile Day am 4. Oktober 2024 startet WienTourismus eine Kampagne, die Kunstwerke von bekannten Wiener Museen neu interpretiert. Unter dem Titel "Friendly Idols" bekommen Besuchende eine lächelnde Version der Werke zu sehen. Insgesamt wurden 14 Kunstwerke in der App "Artivive" digitalisiert und deren Protagonisten mit einem Lächeln ausgestattet. Dazu gehören unter anderem Egon Schieles "Selbstporträt mit Lampionfrüchten", "Der Kuss" von Gustav Klimts, Albrecht Dürers "Feldhase" sowie ein Porträt von Kaiser Franz Joseph I., gemalt von Martin Gerlach, und ein Porträt von Maria Theresia, gemalt von Martin van Meytens. Für die Kampagne hat WienTourismus mit der Albertina, dem Belvedere, dem Kunsthistorischen Museum, dem Leopold Museum und dem Wien Museum zusammengearbeitet.

Im Rahmen von "Friendly Idols" wurde auch Kaiser Franz Joseph I. mit einem Lächeln ausgestattet – Foto: Wien Museum / WienTourismus

Die Werbeoffensive soll das widersprüchliche Image der österreichischen Hauptstadt abbilden: "Auf der einen Seite als lebenswerteste Stadt der Welt gefeiert, auf der anderen Seite für den 'Wiener Grant' bekannt – eine Mischung aus Melancholie und schroffem Charme", beschreibt WienTourismus in einer Pressemitteilung. Mithilfe der Werbeoffensive wollen die Verantwortlichen dazu einladen, Wien aus einer neuen Perspektive zu entdecken. "Friendly Idols" läuft bis zum 3. November 2024 in Deutschland zu sehen sein – einer der wichtigsten Quellmärkte für Wien.

Norbert Kettner, CEO des WienTourismus, sagt: "Wien ist weltweit als Metropole bekannt, in der man Kunst und Kultur in unvergleichlicher Bandbreite erleben kann – rund drei Viertel aller Gäste kommen deswegen in die Destination. Auf Nahmärkten wie unserem nächtigungsstärksten Herkunftsmarkt Deutschland zählt neben der mehrfach ausgezeichneten Lebensqualität auch die Vielschichtigkeit des Wiener Charmes zu jenen Anziehungspunkten, die wir im Rahmen unserer Kampagne spielerisch und zugleich künstlerisch anspruchsvoll thematisieren."

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