Berlin setzt mit den fünf "R" ein klares Zeichen für Zero Waste

Pünktlich zu den bevorstehenden Zero-Waste-Aktionswochen hat die Zero-Waste-Agentur (ZWA) – eine Initiative der Senatsverwaltung für Mobilität, Verkehr, Klimaschutz und Umwelt sowie der Berliner Stadtreinigung – eine Kampagne gestartet, die rund um das Thema Müllvermeidung sensibilisiert und Menschen dazu einlädt, an den Aktionswochen teilzunehmen. Im Mittelpunkt der Offensive stehen die fünf Prinzipien Refuse, Rethink, Reduce, Reuse und Repair. Im Rahmen der Kampagne wurde für jedes Themenfeld mithilfe von Künstlicher Intelligenz ein Motiv generiert, beispielsweise ein Gehirn aus Stoffresten, ein Mehrwegbecher aus Einwegbechern oder ein Sneaker aus Elektrogeräten. Die Werbeoffensive soll die Zusammenarbeit aller Akteure bei der Müllvermeidung modern darstellen.

Meike Al-Habash, Leiterin der Zero-Waste-Agentur, betont: "Die Kampagne ergänzt die Ziele der Zero-Waste-Aktionswochen ideal. Denn sie inszeniert ressourcenschonende Handlungsstrategien und schafft so eine bisher ungesehene Sensibilisierung rund um das Thema Zero Waste." Auch Kommunikationsreferentin Julia Mussgnug hebt die Besonderheit der Kampagne hervor: "Unser Anspruch war es, eine ungewöhnliche und aufmerksamkeitsstarke Kampagne umzusetzen, die nicht im typischen 'Nachhaltigkeits-Look' daherkommt. Das ist mit den fünf Motiven und den passenden Sublines sehr gut gelungen, die durchaus ein Hingucker sind und zum Nachdenken anregen."

Die Kommunikation der Kampagne liegt in den Händen der Hamburger Agentur ressourcenmangel. "Wir freuen uns immer die großen und wichtigen Zukunftsthemen erzählen zu können. Die fünf großen 'R' der Zero Waste Prinzipien sind das A und O unserer Kommunikation", sagt Kreativchef Sebastian Stelzer. Die Offensive wird auf DOOH-Flächen in Berlin und auf Screens des Berliner Fenster der U-Bahnen der Berliner Verkehrsbetriebe ausgespielt. Zudem werden einzelne Motive gezielt in Newslettern platziert, beispielsweise im Tagesspiegel Checkpoint, um die politische Öffentlichkeit auf den Zero-Waste-Gedanken aufmerksam zu machen. Des Weiteren werden die Motive für Social Media animiert. Dadurch soll die breite Masse der Berliner:innen für einen Besuch der Zero-Waste-Aktionswochen begeistert werden. Diese finden vom 21. Oktober bis zum 24. November 2024 statt. Ziel der Veranstaltung ist es, nachhaltige Lösungen in Berlin aufzuzeigen und welche Organisationen, Initiativen und Unternehmen sich für Zero Waste starkmachen. Außerdem wollen die Verantwortlichen Sichtbarmachen, wie man als Einzelperson Abfälle reduzieren und Ressourcen schonen kann.

Die Berliner Zero-Waste-Agentur wurde im Juli 2023 gegründet und verfolgt das Ziel, Ressourcen und Kräfte zu bündeln, um die Stadt kreislauffähig zu machen. Durch die Vernetzung von Akteuren und Organisationen, die Initiierung von Studien und Task Forces sowie die Förderungen von Projekten sollen Impulse für die Abfallvermeidung und die Ressourcenschonung gesetzt werden.

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